廣告學試題及答案

廣告學試題及答案

　　在日復一日的學習、工作生活中，我們或多或少都會接觸到試題，借助試題可以更好地考核參考者的知識才能。你知道什么樣的試題才算得上好試題嗎？以下是小編收集整理的廣告學試題及答案，希望對大家有所幫助。

　　一、單項選擇題 ( 本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分 )

　　1、 廣告的本質是( )

　　A、宣傳 B、傳播 c、促銷 D、說服

　　2、 中國最早的專業廣告公司主要集中在（ ）

　　A、 上海 B、 廣州 c、 北京 D、 深圳

　　3、 以下哪一種不屬于商業性廣告( )

　　A、促銷廣告 B、公益廣告 c、觀念廣告 D、形象廣告

　　4、 最常用的廣告分類方法是 ( ) 。

　　A、 按照廣告媒介分類 B、 按照廣告信息分類 c、 按照廣告受眾分類 D、 按照區域分類

　　5、 在廣告中，運用空白引起人們的注意，這種方法屬于（ ）

　　A、增強刺激 B、運用對比 c、產生懸念和奇想 D、利用“大”

　　二、多項選擇題 ( 本大題共 6 小題，每小題 5 分，共30 分 )

　　在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1、市場營銷“ 4c 理論”中的 4 個 c 指的是 ( )

　　A、 消費者 B、 成本 c、 方便 D、 渠道 E、 溝通

　　2、 報紙媒介的缺點包括（ ）

　　A、 干擾度大 B、 保留性差 c、 說服力差 D、 受眾少 E、 制作復雜

　　3、 測定廣告的傳播主要是評定（）

　　A、 認知效果 B、 到達效果 c、 產品知名度 D、 銷售量 E、 利潤 E、清樣效果

　　4、廣告口號的表現手法（ ）

　　A、口語法 B、押韻法 c、雙關法 D、頂針法 E、懸念法

　　5、廣告媒體的評價指標有（ ）

　　A、視聽率 B、頻次五等分配 c、到達率 D、有效到達率 E、毛點評

　　6、廣告效果的事中測定方法有（ ）

　　A、銷售地區實驗法 B、分割測定法 c、促銷法 D、回憶測定法E、認知測定法

　　三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分 )

　　1、 廣告

　　2、 策劃

　　3、 廣告媒體

　　4、 廣告受眾

　　四、論述題 ( 本大題共4小題，每小題 5 分，共 20 分 )

　　1、 簡述廣告的構成要素

　　2、簡述廣告策劃的作用

　　3、簡述廣告調查的主要方法

　　4、簡述廣告創意的特征

　　五、綜合應用題 ( 本大題共 20 分 )

　　請根據“廣告策劃的內容”，選定一個產品，擬定一個面向本地區市場的廣告策劃方案

　　答案

　　單選題

　　1-----------------5 DABAB

　　多選題

　　1-----------------6 ABcE AB ABc ABcD ABcDE ABc

　　名詞解釋

　　1、 廣告是付費的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務，影響消費者的態度和行為，以取得廣告主所預期效果的活動。

　　2、 指人們為了達成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。

　　3、 指借以實現廣告主與廣告對象之間信息聯系的物質或工具，凡是能刊載廣告作品，實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質均可稱為廣告媒體。

　　4、 廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播和影響的對象。

　　論述題

　　1、 ①廣告主 ②廣告對象 ③廣告內容 ④廣告媒介 ⑤廣告目的 ⑥廣告費用

　　2、 ①保證廣告活動的計劃性 ②保證廣告工作的連續性 ③保證廣告活動的創造性 ④確保廣告活動的最佳效果綜合運用題

　　3、①二手資料法 ②訪問法 3實驗法 4樣本連續調查法

　　4、 ①廣告創意必須緊密圍繞廣告主題②廣告創意必須是與受眾有效溝通的藝術構想 ③廣告創意是廣告制作的前提

　　綜合應用題

　　要符合策劃的格式。主要內容1環境分析2產品分析3確定廣告對象4確定廣告目標5確定廣告創意與主題6廣告策略組合等

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