經濟型酒店調研報告

經濟型酒店調研報告（大全2篇）

　　在學習、工作生活中，越來越多的事務都會使用到報告，報告成為了一種新興產業。一聽到寫報告馬上頭昏腦漲？以下是小編為大家整理的經濟型酒店調研報告，歡迎閱讀與收藏。

經濟型酒店調研報告1

　　一、經濟型酒店品牌定位的設計：

　�。�1）品牌定位的步驟：

　　一是市場細分

　　二是選擇目標市場

　　三是確定品牌具體定位。

　�。�2）充分進行市場細分，做好經濟型酒店的品牌定位。從我國本土經濟型酒店面臨的是一個龐大的異質市場和當前的市場需求狀況來看，我國經濟型酒店在品牌定位上應采取多元化的思路。因此在給經濟型酒店品牌定位之前，有必要分析一下經濟型酒店的細分市場。

　　二、經濟型酒店品牌的維護：

　�。�1）保證產品和服務質量

　�。�2）更新品牌市場形象

　�。�3）創新品牌運營模式

　�。�4）注重品牌的法律維護

　　經濟型酒店品牌營銷的現狀：

　�。�1）市場定位于商務旅客和休閑旅客

　�。�2）連鎖經營、加盟店占比顯著上升

　�。�3）單一品牌策略

　�。�4）多品牌戰略

　�。�5）直銷市場規模日益擴大

　　經濟型酒店品牌營銷存在的問題：

　�。�1）品牌意識不強，缺乏國際知名品牌

　�。�2）市場定位不準，盲目模仿、缺乏個性

　�。�3）從業人員總體素質較差，缺乏管理人才

　�。�4）品牌推廣不力，營銷手段單一

　�。�5）缺乏強大的'營銷力量和預定網絡

　�。�6）國際知名品牌進入，面臨嚴峻的挑戰

　�。�7）定位雷同

　　經濟型酒店品牌營銷策略：

　�。�1）樹立品牌形象，建立品牌戰略

　�。�2）打造品牌支撐體系：

　　塑造培育理念文化

　　準確定位，細分市場

　　提高從業人員素質，建設培訓體系

　�。�3）加強品牌管理：

　　運用連鎖化或集團化經營模式，促進品牌建設

　　引導酒店集團進軍經濟型酒店

　　注重創新

　�。�4）注意品牌的推廣：首先要注重品牌的文化包裝，其次要注重品牌的銷售推廣

　�。�5）從追求品牌知名度向追求品牌忠誠度轉移

　�。�6）突出品牌個性，進行差異化經營

　�。�7）收購中高檔酒店，助推品牌延伸

經濟型酒店調研報告2

　　20xx年8月，水清木華研究中心和第一調查網合作對中國大陸市場600位用戶進行了經濟型酒店消費特征調查，調查內容包括：行業前十位酒店認知度、酒店信息獲取方式、酒店客房價位選擇、酒店訂房方式、選擇酒店首要考慮因素、酒店服務項目等。

　　關于酒店知名度調查的結果顯示，當前中國經濟型酒店市場上，7天連鎖酒店、如家快捷酒店、錦江之星快捷酒店、假日之星酒店、漢庭連鎖酒店和速8酒店等全國性經濟酒店在消費者心目中知名度最高，而區域性經濟型酒店的知名度比較低。

　　在酒店信息獲取方式的調查結果中，“網上搜索”已成為消費者獲取酒店信息的最主要方式，占比超過60%，占據絕對優勢。其次“通過朋友介紹”了解酒店信息的方式位居第二，可見利用消費者口碑傳播酒店信息仍是比較可靠的方式之一。

　　在酒店客房價位選擇的調查結果中，價位在100-150元和150-200元的`標間客房最受消費者歡迎，這兩個價位的消費者數量占比均超過三成，占有絕對優勢。其次價位在200-300元的經濟型酒店標間客房，消費者數量占比也已超過15%，而其余過高或是過低價位的客房在消費者中的接受度相對較低。

　　在消費者特征分析的基礎上，我們還針對相應結果向國內經濟型酒店行業以及不同酒店企業提出了改善和發展建議。

　　比如，在外出住宿目的的調查結果中，我們發現，有六成以上的消費者是旅游外出住宿經濟型酒店的，還有近三成的消費者住宿經濟型酒店的目的是商務外出，而以探親訪友為目的住宿經濟型酒店的消費者較少。為此，我們建議，國內經濟型酒店行業應該在以下方面做出努力和改善：一是，增加重要景區所在城市的門店和客房數；二是，加大旅游網站的聯合推廣；三是，酒店應該更加注重對于旅游人士的配套服務，比如免費提供城市景區地圖、導游服務、票務服務等等。

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