選擇網絡廣告的理由

選擇網絡廣告的十二條理由

　　1、網絡宣傳是多維宣傳

　　傳統媒體是二維的，而網絡宣傳則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網絡宣傳的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，宣傳受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的宣傳形式，將大大增強網絡宣傳的實效。

　　2、網絡宣傳擁有最有活力的消費群體

　　互聯網用戶70.54%集中在經濟較為發達地區，64%家庭人均月收入高于800元，  85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學以上教育。因此，網絡宣傳的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。

　　3、網絡宣傳制作成本低，速度快，更改靈活

　　網絡宣傳制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成制作，而傳統宣傳制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統媒體上做宣傳發布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做宣傳能夠按照客戶需要及時變更宣傳內容。這樣，經營決策的變化就能及時實施和推廣。

　　4、網絡宣傳具有交互性和縱深性

　　交互性強是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而交互性強是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過網絡直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。同時，網絡宣傳可以提供進一步的產品查詢需求。

　　5、網絡宣傳能進行完善的統計

　　“無法衡量的東西就無法管理�！本W絡宣傳通過及時和精確的統計機制，使用戶能夠直接對信息的發布進行在線監控。而傳統的信息發布形式只能通過并不精確的收視率、發行量等來統計投放的受眾數量。

　　6、網絡宣傳可以跟蹤和衡量宣傳的效果

　　用戶能通過Internet即時衡量宣傳的效果。通過監視宣傳的瀏覽量、點擊率等指標，用戶可以統計出多少人看到了發布的信息，其中有多少人對發布的信息感興趣進而進一步了解了信息的詳細信息。因此，較之其他任何宣傳，網絡宣傳使用戶能夠更好地跟蹤受眾的反應，及時了解用戶和潛在用戶的情況。

　　7、網絡宣傳的投放更具有針對性

　　通過提供眾多的免費服務，網站一般都能建立完整的用戶數據庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助用戶分析市場與受眾，根據信息發布目標受眾的特點，有針對性地進行信息發布，并根據用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對投放效果作出客觀準確的評價。另外，網絡宣傳還可提供有針對性的內容環境。不同的網站或者是同一網站不同的頻道所提供的服務是不同質且具有很強的類分別的，這就為密切迎合用戶的興趣提供了可能。

　　8、網絡宣傳的受眾關注度高

　　據資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。

　　9、網絡宣傳縮短了媒體投放的進程

　　用戶在傳統媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段：市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創立品牌知名度;在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯系，以建立品牌忠誠。而互聯網將這三個階段合并在一次信息發布中實現：消費者看到網絡宣傳，點擊后獲得詳細信息，并填寫用戶資料或直接參與用戶的市場活動甚至直接在網上實施購買行為。

　　10、網絡宣傳傳播范圍廣、不受時空限制

　　通過國際互聯網絡，網絡宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。

　　11、網絡宣傳具有可重復性和可檢索性

　　網絡宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動地接受宣傳內容。如果錯過宣傳時間，就不能再得到發布信息。另外，顯而易見，較之網絡宣傳的檢索平面宣傳的檢索要費時、費事的多。

　　12、網絡宣傳具有價格優勢

　　從價格方面考慮，與報紙雜志或電視宣傳相比，目前網絡宣傳費用還是較為低廉的。獲得同等的宣傳效應，網絡宣傳的有效千人成本遠遠低于傳統宣傳媒體。一個宣傳主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內容可以隨企業經營決策的變更隨時改變，這是傳統宣傳媒體不可想像的。1999年全球網絡宣傳支出為28億美元。預計2004年全球網絡宣傳支出將達到220億美元。據Jupiter通信公司日前發布的一份研究報告顯示，美國的互聯網宣傳在未來的4年內將以40%的速度增長，到2003年有望達到115億美元，將超過宣傳客戶花在一些傳統媒體上的宣傳費，接近現在廣播電視行業宣傳費的3/4。雖然中國的互聯網宣傳在1997年才開始出現，但是經過三年的發展，網絡宣傳已經成為中國互聯網站的最主要收入形式。由于上述優勢，中國互聯網宣傳收入也以每年400%速率遞增，網絡宣傳將成為企業市場推廣必不可少的高效途徑。

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