傳統廣告的優勢與劣勢

傳統廣告的優勢與劣勢

　　廣告受眾對于傳統媒介的廣告大多是被動接受，不易產生效果。傳統廣告的優勢與劣勢是怎么樣的呢？以下就是小編整理的傳統廣告的優勢與劣勢，一起來看看吧！

　　電子商務：在互聯網上賣產品和服務的過程；網絡營銷：在互聯網上賣產品和服務的方法和策略。

　　傳統廣告優劣勢：

　　報紙廣告優勢

　　傳播速度較快，信息傳遞及時、說明性強、閱讀主動性、權威性、可進行保存查閱，劣勢是生命周期短、干擾度高、產品類型限制、印刷質量欠佳。

　　適合報紙投放的產品分析：

　　報紙廣告的特點是及時性強，閱讀人群比較廣泛，而且信息量大于電視，可以保存，還有就是更具有隱蔽性，其中以軟文為代表。中國的報紙廣告較少追求美感。廣告就是廣告，就是講究策略概念，這和中國大眾的審美以及產品的特性有密切關系，因為中國大多數消費者對于藝術還處于模糊和朦朧狀態，沒有普遍的藝術環境熏陶，所以報紙廣告特別適合醫藥保健品、快速消費品等，顧客追求的就是廣告要看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，適者生存的道理是對中國市場的準確說明。

　　目前中國的報紙廣告以品牌類和促銷類為主，品牌類的都是大企業在穩固自身形象，而促銷類則五花八門。企業投放報紙廣告促銷類占據大多數，因為每期報紙產生的效果基本在一周之內就可以表現出來，所以無論是什么形式的廣告，基本都是以沖銷量為基本目標，以整版模式和半版模式給消費者帶來直接的視覺沖擊。

　　中國報紙的經典還是以腦白金的軟文為促銷類代表，以中國移動和手機行業為一個品牌派系，汽車則是融合了品牌和促銷的代表，有不少值得其他行業學習的作品。

　　雜志廣告優勢

　　讀者階層和對象明確、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長、生命周期長、視覺效果、知識性、重復性、美感好，引人注目，劣勢有有限的靈活性、缺乏及時性、制作復雜成本高、遞送問題。

　　適合雜志的廣告產品：

　　時裝、化妝品、數碼產品和手機、西餐、汽車等廣告對雜志格外青睞，也使雜志的品位和內容得到有效提升。以時尚雜志、女性雜志、投遞�？�等為代表，雜志已經成為很多群體的必讀書目，而且處于雜志設計精美等等多種原因，受眾對書目的內容有迷戀心理，所以廣告的引導性不可忽視；還有各類航空雜志以及由廣告公司操辦的免費投遞雜志，把廣告的藝術性、故事性還有可讀性集于一體，同時兼顧企業的實際利益，以鮮明的個性主張和悅目的色彩使現代人士情有獨鐘。

　　廣播廣告的優勢

　　傳播迅速、靈活性、可支付性、想象，收聽方便，劣勢是，易被疏忽、干擾、缺乏視覺、媒體生命周期短。

　　適合廣播投放的產品：

　　收音機的廣告主要特點就是語言的張力，形式有直接品牌傳達式、解答聽眾疑難（醫藥保健品居多）、廣播劇贊助、快板等形式，由于當時的媒體單一，廣播劇受到的歡迎程度不亞于今天的偶像劇，所以產生的效果是非常明顯的。

　　但是今天以出租車的經濟頻道和面對大學生的夜間節目沒有很大的突破和新意，已經逐漸被網絡廣告新銳媒體所取代，成為一個逝去時代的產物。

　　電視廣告的優勢

　�、賯鞑ッ鎻V。很多廣告主把電視看作是傳播廣告信息最有效的方法，因為它的到達面非常廣。數以萬計的觀眾定期看電視。電視不僅能達到很大比重的人口，而且還能到達印刷媒體不能有效到達的人群。

　�、跊_擊力。電視畫面和聲音可以產生強烈的沖擊力。電視也允許很大程度的創新，因為它將畫面、聲音、顏色、動作和戲劇結合起來。電視有令人難以置信的能力：它能使平凡的產品顯得很重要、令人興奮、有趣。如果廣告令人喜愛，還能使消費者產生對贊助商的正面的聯想。

　�、蹪B透力強。電視對我們的文化有著強烈的影響。對多數人來說，電視是一種主要的信息來源、娛樂形式和教育途徑。它是我們生活中的一部分，以至于我們更容易相信那些在電視上做廣告的公司，而不相信那些不做廣告的公司。

　　劣勢

　�、倜襟w生命短暫。在電視節目中，一則電視廣告多在幾秒和幾十秒之間，廣告訊息稍縱即逝，觀眾稍不留意就會錯過，而一旦錯過，受傳者就無從查找，這就大大地影響了對廣告商品的認知、記憶效果。

　�、谫M用。電視廣告的制作和播放的成本非常高。

　�、鄹蓴_。電視廣告的干擾非常多。

　�、軐τ^眾沒有選擇性。雖然已有各種技術，能夠更好的定義消費者，但是電視對觀眾仍然缺乏選擇性。

　　由于廣告主不能確信觀眾就是恰當的受眾，于是廣告有很多浪費的覆蓋面，比如向并不符合目標市場特征的受眾傳遞信息。

　　網絡廣告

　　1、優勢:

　�。�1）覆蓋范圍廣

　　傳統媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區產生影響。但任何信息一旦進入INTERNET網，分布在世界各地的國際互聯網的用戶都可以在他的計算機屏幕上看到。

　�。�2）費用低廉

　　INTERNET電腦網絡由于節省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使絕大多數單位個人都可以承受。

　�。�3）成交概率高

　　廣告受眾對于傳統媒介的廣告大多是被動接受，不易產生效果。在INTERNET上，大多數來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

　�。�4）多媒體動感

　　INTERNET網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。

　�。�5）迅捷性

　　這一點一方面指的是信息的發布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發布，所需時間可以是數小時或更短。

　�。�6）互動性

　　這一點應當是普遍公認的，面這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。

　�。�7）巨大的信息承載量

　　這一點同傳統媒介中的紙媒介相似。只不過互聯網的呈現方式不是翻閱，而是一層層的點擊。

　�。�8）目前國內的互聯網站上的廣告噪音（即不同廣告間的相互干擾——編者注）較低。

　　2、缺點:

　�。�1）網絡廣告的覆蓋率低

　　其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。

　�。�2）效果評估困難

　　在中國至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估標準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業的角度就完全有理由去質疑它的可選用性

　�。�3）供選擇的廣告位有限

　　目前網絡廣告的形式不外乎“旗幟廣告（banner）"和”圖標（icon或button）”等，而每個網頁上可以提供的廣告位置是很有限的。

　�。�4）創意的局限性

　　網絡廣告現在最常用的尺寸是468*60（或80）像素（pixel）,相當于15*2厘米左右，要在這樣小的廣告空間里形成吸引目標消費者的廣告創意，其難度可想而知。

　�。�5）調研數據的匱乏

　　國內至今還沒有完整的有關網上人口形態的調研、網絡消費習慣的調研、網絡廣告的流量監測和網絡廣告效果的調研。

　　傳統廣告的優勢：

　�、� 傳播范圍大，讀者眾多且相對穩定。通常情況下，報紙的發行量都比較大，尤其是全國發行的綜合性報紙，而且這些讀者是相對穩定的。

　�、� 讀者對象選擇性強。許多報紙都擁有自己特定的讀者群。

　�、� 可信度高，印象深刻。一般來說，報紙在讀者的心目中享有較高的信譽，它所發布的新聞消息具有一定的權威性，借助報紙刊登廣告，能贏得讀者信任。

　�、� 靈活性。這往往是報紙能吸引廣告主的另一重要原因。報紙廣告不需要復雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷時間很短。同時廣告版面的大小、顏色和有關細節可靈活掌握，廣告主可根據自身的具體情況及市場對產品、對廣告的反應隨時對廣告訊息進行修改。

　�、� 易保存、可重復。報紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉瞬即逝，不可追蹤，它以“白紙黑字”的書面語言把廣告信息準確地傳達給受眾，便于消費者收集有關資料，事后可進行保存、查閱。

　�、迋鞑ニ俣容^快，信息傳遞及時。對于大多數綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產品廣告，如新產品和有新聞性的產品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。

　�、咝畔⒘看�，說明性強。報紙作為綜合性內容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對于一些關心度較高的產品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。

　�、嚅喿x主動性。報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀，哪些地方后讀;閱讀一遍，還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。

　　傳統廣告的劣勢：

　�、偕�命周期短。人們讀報時傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日報的平均生命周期只有短短的24小時，因此，其生命周期是很短的。

　�、诟蓴_度高。很多報紙因為刊登廣告而顯得雜亂不堪，過量的信息削弱了任何單個廣告的作用。即使是增刊廣告，現在也因為太厚而顯得更加混亂。除非廣告信息與讀者有密切的關系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。

　�、郛a品類型限制。報紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。有些產品不能在報紙上做廣告，例如要演示的產品。

　�、苡∷①|量欠佳。印刷質量欠佳是各種報紙普遍存在的問題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現時為甚。報紙通常印刷不夠精美，且多數是黑白報紙，難以造成強烈的視覺美感。但近年來，隨著報紙彩印化趨勢的加強，報紙的美感正在加強。

　�、蓍喿x完整率低。由于現在網絡媒體的興起和手機媒體的高速發展，讀者對報紙的閱讀時間越來越短，很多都是上班路上翻閱，或打發無聊時間時翻閱，傳播環境不理想。

　�、薨l行量不可衡量。報紙一般通過報刊亭、便利店、超市等途徑發行，但免費報紙多數是人工派發，在人口密集的地方，如鬧市區，地鐵站，火車站等地。

　�、咦⒁舛炔桓�。在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。

　�、鄰U棄報紙影響品牌形象。大多數閱讀者看完報紙后都會當廢物丟掉或改為它用。有的直接丟進垃圾桶，有的堆在角落，到無法忍受時集中丟進垃圾桶，還有的用它擦玻璃、剪紙模型、裝修道具、甚至做廁紙。這從不同程度上影響了品牌的形象。廣告垃圾箱是很好的廣告機會。

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