城市廣告規劃

城市廣告規劃通用

城市廣告規劃通用1

　　戶外廣告是一種城市資源，根據城市總體規劃功能分區及戶外廣告設置規定，對市區戶外廣告設置區域進行分區設置，分為禁設區、限設區、許設區，明確戶外廣告分布的空間區域，通過廣告設置與城市規劃環境相協調，使廣告真正起到點綴城市景觀規劃，活躍城市商業氣氛的作用。但目前許多城市特別是中小城市戶外廣告設置存在很多問題。

　　一、存在問題

　　一是未編制專項規劃。許多城市未編制“城市戶外廣告規劃”，極易造成戶外廣告設置混亂，同時，沒有上位規劃，無法就重要地塊和商業中心進行戶外廣告規劃設計。

　　二是多個部門交叉管理。對戶外廣告的管理，橫向涉及到工商、城管、外事、民族宗教等部門。往往因為某一部門政令不暢，造成審批時限延長，另外，層層審批也造成政府資源浪費，極易造成戶外廣告管理混亂。

　　三是“品質城市”意識有待加強。當前社會，城市發展越來越趨向于“品質城市”，戶外廣告作為城市景觀的重要組成部分，在“品質城市”建設中起著突出作用，戶外廣告設置混亂，不僅損害城市整體形象，更對城市規劃管理產生負面影響。

　　四是對旅游業增長不利。隨著人們的生活水平不斷提高，旅游業增速也在不斷提高，某些地方旅游業成為戶外廣告主角。如果戶外廣告設置不合理或不能給廣告受眾帶來旅游感官刺激，會使旅游受眾減少，旅游業經濟減速。

　　五是戶外廣告創新不足。戶外廣告作為傳播信息的一種媒體，必須緊跟信息傳播的腳步，當前我國信息傳播方式多樣，競爭激烈，在一些中小城市，戶外廣告仍然停留在單調、簡單的表現形式上，無法全方位展示廣告魅力，提高受眾影響。

　　二、對策及建議

　　一是要貫徹城市總體規劃和專項規劃要求，合理布局，分區設置，控制總量，提升檔次。戶外廣告設置規劃不僅要從視覺效果上，也要從城市的社會經濟技術發展的可行性上考慮，提出符合城市經濟發展水平與受益人的價值尺度。在符合城市戰略定位的前提下，規范戶外廣告的設置，合理利用城市空間資源，美化視覺環境，協調廣告與環境的關系，提升城市形象和戶外廣告的價值，促進經濟發展。具體來說，必須滿足城市各項功能的基本要求和符合景觀美學要求的前提下，采用先進設計理念、新形式、新工藝、性材料、新技術對戶外廣告、店招牌匾及景觀進行統一布局、規劃，個性設置，使其與周遍環境和諧統一，并充分體現出城市特色、城市文化。

　　二是多方參與規劃編制，充分發揮市場作用。戶外廣告設置規劃作為城市規劃的重要組成部分，要結合城市戶外廣告的現狀，做到合理、理性、別具城市特色。在對城市現狀進行調研的基礎上，由政府部門牽頭，專家和學者以及較大規模的戶外廣告公司三方面的配合，編制具有可強的操作性的專項規劃。同時，按照“權力清單”事項，沒有法定依據的一律取消戶外廣告設置審批職能，充分發揮市場作用。

　　三是打造城市的亮點，擴展“品質城市”影響。以鄂爾多斯市康巴什新區為例，通過打造幾個精致優雅的精品商業街區，強化沿街商業風貌整治，積極做好戶外廣告、門臉櫥窗和店內氛圍的`規劃設計，使城市整體形象有了很大提升，成功取得唯一以城市命名的旅游城市。

　　四是加強戶外廣告設置規劃與旅游業發展專項規劃的有機融合。一個行業需要發展，離不開技術創新，新型戶外廣告運用互聯網、物聯網、云計算等智能技術的運用，對旅游要素進行全面整合，建立一體化的數字化智能旅游管理平臺。不僅可以多渠道、多角度介紹旅游信息，而且可以重復利用，減少環境污染。同時，增強規劃的前瞻性與可操作性，積極穩妥的推進戶外廣告設置專項規劃與旅游業發展專項規劃的有機融合。

城市廣告規劃通用2

　　隨著社會經濟、信息技術和商品化市場的發展，人們生活水平得到穩步提升，生活方式也發生了翻天覆地的變化，廣告已然成為了轉變人們態度甚至能夠對人們行為進行引導、支配的有效工具，而城市戶外廣告更是與城市相伴而生，成為城市活力的象征，但在城市戶外廣告快速發展的進程中也逐漸暴露出一些與社會文明與環境保護相矛盾的問題。

　　一、城市戶外廣告發展現狀、機遇

　　1.現狀

　　廣告在進行信息傳播的同時在一定程度上也體現和傳達了一些新的生活理念，戶外廣告也因其豐富多樣的形式逐漸成為了城市環境的構成要素，是城市規劃設計當中的一個重要環節。具有良好價值取向，合理規劃、系統設置的戶外廣告既能夠給企業及其產品帶來宣傳效益，又對城市空間起到了改善和美化的作用，使城市的環境品質得到提升，營造出良好的現代化城市風氣，建立良好城市文化形象，促進城市和諧健康發展。同樣，只關注廣告效益、經濟效益，不科學、合理、系統的城市戶外廣告設置規劃也存在一些弊端，尤其在人們對生活環境品質要求越來越高以及環保意識不斷增強的情況下，亟待對城市戶外廣告暴露出的問題進行有效解決。

　　改革開放之后，我國戶外廣告經歷了最初15年的萌芽階段，之后在市場經濟蓬勃發展階段得到快速成長，進入新世紀后又進入高速發展階段，隨著網絡化、信息化時代的到來以及戶外數字媒體越來越清晰的產權，當前我國城市戶外廣告進入到了整合、優化提升的階段。

　　2.機遇

　　首先，社會經濟的高速發展使得人們的物質生活水平明顯提升，消費者的主體意識和個性消費意識不斷膨脹；此外，受眾需求總量的增加以及消費結構的轉變帶動了二、三產業發展的同時也使得戶外廣告的投放需求增多。

　　其次，現代城市居民絕大多數的時間都是呆在家以外的地方，戶外媒體越來越受到關注，成為投放量僅次于電視、網絡媒體的主流媒體；而大多數城市居民的出行路線都相對固定，戶外廣告精準的傳播優勢逐漸凸顯；越來越個性化的消費需求以及生活圈子和生活階層的不同，給戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了更有效依據。

　　最后，我國經濟持續快速的增長和逐漸轉向內需為主的增長方式，促使我國城市戶外廣告業形成供需兩旺的局面；科學技術的創新和發展以及與廣播、電視等傳統媒體以及互聯網、手機等新型媒體平臺的融合又催生了新媒體的出現，讓戶外傳播更加多樣、生動有趣的同時變得愈加高效。

　　二、城市戶外廣告價值取向及規劃設置

　　在廣場、道路、交通工具等自有或者所屬于他人的公共建筑或空間上設立展示牌、電子顯示屏、廣告彩旗等來廣告的城市戶外廣告既能夠打造城市氛圍，美化修飾城市空間，又能引導大眾進行消費，促進城市中的'商業流通，跟城市建筑、交通和綠化占有同等重要位置。

　　首先，戶外廣告位于城市空間當中，一定程度上展示了城市的精神風貌，包括城市的文化、經濟和個性特點，是構成城市景觀不可或缺的要素。因此，一方面，戶外廣告的設置要符合自身技術規范和相關結構的技術規程，保證其在結構、強度以及風荷載力等方面滿足設置要求；另一方面，城市戶外廣告還應以維護公眾利益、美化城市和遵守相關法律法規及規范為設置原則。

　　其次，戶外廣告同城市的文化形象建設間也有著緊密聯系。戶外廣告在傳播商業信息的同時也體現著一個城市的文化，有一定的文化傳播作用，可以通過統一且地方特色明顯的戶外廣告展示城市的文化形象。因此，設置戶外廣告的時候還要充分考慮地域的差異和受眾的不同，注意社會環境因素的同時在布局和密度上要避免過于集中，防止給城市造成視覺污染。

　　最后，戶外廣告在內容、畫面、語言等方面的創意要結合當代思想文化，表達廣告主題的同時兼具健康和美感，并服從于設置定位。

　　三、對城市戶外廣告發展趨勢以及運營方式的探討1.與低碳經濟發展戰略相融合，創新發展戶外媒體

　　隨著人們環保意識的不斷增強，為更好地兼顧經濟效益與社會效益，我國提出了發展低碳經濟的經濟發展戰略，開發和使用類似LED、LCD顯示屏等低碳、環保的新載體，既是對企業承擔社會責任的內在要求，更是現代化城市建設和發展的必然趨勢和要求，應避免給城市環境以及居民生活帶來聲污染、光污染以及電污染，與城市發展總體規劃相協調，與國家經濟發展戰略相符合，實現城市和國家的可持續發展。

　　2.大數據技術的應用確保戶外廣告的精準化

　　大數據技術可獲得消費者個人特征、消費行為以及媒介接觸等個人化的信息，為戶外廣告的策化、創意以及投放提供更加精細、準確的依據，但要平衡好大數據技術應用同個人隱私保護間的關系。

　　3.與手機媒體整合推廣發展前景看好

　　智能手機良好的互動性給戶外廣告帶來了更多的可能和新的發展趨勢，二者的結合實現了廣告創意與受眾所處環境的緊密聯系，使二者互相間的互動交流更加深入，給廣告帶來了更多的互動性和創新性，對目標受眾的影響力大大增強，戶外媒體與手機智能終端、電子商務、手機支付這種交互式的營銷體驗對提升戶外廣告價值具有積極作用。20xx年航美傳媒于北京機場通過短信和QR碼對數碼框架互動平臺進行了首次試驗，通過手機實現了航空旅客同LED顯示屏幕間的互動，對廣告投放效率進行監測的同時還能收取相應費用。

　　四、結束語

　　綜上，在對城市戶外廣告進行設置規劃的時候，首先要明確城市定位，對城市用地的空間結構與功能分區、建筑性能和特質以及城市發展規劃等因素進行綜合全面的考慮，并借鑒優秀案例，合理運用現代化的設計理念和新媒體技術，切實提高城市戶外廣告設置規劃的合理性、科學性和有效性。

【城市廣告規劃】相關文章：

城市廣告規劃08-09

城市小廣告作文12-16

城市廣告語01-08

城市規劃專業簡介12-11

城市規劃實習報告01-09

城市交通規劃論文03-05

(經典)城市交通規劃論文05-02

城市管理廣告標語07-30

城市規劃設計實習報告03-30