網絡廣告營銷方案
為了確定工作或事情順利開展，就不得不需要事先制定方案，方案是書面計劃，具有內容條理清楚、步驟清晰的特點。方案應該怎么制定呢？下面是小編收集整理的網絡廣告營銷方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
網絡廣告營銷方案1
一、市場分析
隨著互聯網的普及和移動設備的普及，網絡廣告已經成為企業營銷的重要手段。目前，網絡廣告市場競爭激烈，各大企業都在加大網絡廣告投放力度。根據市場調研，我們發現目前市場上存在以下問題：一是廣告內容單一，缺乏創意和個性化；二是廣告投放渠道有限，無法滿足消費者多樣化的需求；三是廣告效果難以評估，無法精準定位目標受眾。
二、目標受眾
我們的目標受眾主要是18-35歲的年輕人群，他們是互聯網使用的主力軍，對新鮮事物和個性化產品有較強的需求。通過網絡廣告的投放，我們希望能夠吸引更多的年輕用戶關注我們的產品和品牌。
三、策劃方案
1.創意廣告內容：我們將通過視頻、圖片和文字等多種形式的廣告內容，來展現產品的特點和品牌的個性，吸引目標受眾的`注意力。同時，我們將注重廣告內容的創意和個性化，使廣告更具吸引力和影響力。
2.多渠道投放：除了傳統的網站廣告外，我們還將在社交媒體、視頻網站和手機應用等多個渠道進行廣告投放，以覆蓋更多的目標受眾，提高廣告的曝光率和點擊率。
3.數據分析評估：我們將通過數據分析工具，對廣告效果進行實時監測和評估，以便及時調整廣告投放策略，提高廣告的轉化率和投資回報率。
四、預期效果
通過以上策劃方案的實施，我們預期能夠實現以下效果：一是吸引更多目標受眾的關注和點擊，提高品牌知名度和產品銷量；二是提升廣告的曝光率和點擊率，提高廣告的投資回報率；三是通過數據分析評估，不斷優化廣告投放策略，提高廣告效果和用戶體驗。
五、總結
通過本次策劃方案的實施，我們相信能夠實現更好的廣告效果和營銷效果，提升品牌的競爭力和市場份額。
網絡廣告營銷方案2
在互聯網廣告的汪洋大海中，為你的廣告裝上GPS，掌控信息傳遞的方向盤，直達終點-目標消費者，這一直是廣告主夢寐以求的完美營銷方案。作為中國第一個也是唯一以受眾數據為中心的網絡營銷機構，悠易互通憑借其中國受眾網絡，可以提供3億網民實時、全面、準確的信息，掌握受眾的喜好，從而為你的網絡廣告的對位傳播導航。
中國受眾網絡，應Marketing3.0時代而生
從上世紀90年代開始，隨著網絡的飛速發展，一種全新的營銷新浪潮正在席卷而來，被譽為“現代營銷學之父”的科特勒把這定義為Marketing3.0時代，他在其書《營銷革命3.0：從產品到顧客，再到人文精神》對Marketing3.0時代進行了權威解讀，相比較以產品管理為核心Marketing1.0時代、以顧客為核心的Marketing2.0時代，Marketing3.0時代更專注于人類的內心需求，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費者進行信息灌輸，而是以媒體的創新、內容的創新、傳播溝通方式的創新去征服目標受眾。
Marketing3.0時代呼吁關心消費者興趣和內心需求，而悠易互通20xx年5月率先提出的“中國受眾網絡”應時而生，掀起了“以受眾興趣為中心”的“受眾營銷”熱潮。
裝上GPS，掌控信息傳遞方向盤據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新報告《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至20xx年6月，中國網民規模達到4.85億，較20xx年底增加2770萬人；互聯網普及率攀升至36.2%，較20xx年提高1.9個百分點。
互聯網行業飛速發展，網絡媒體在人們的日常生活中發揮的作用日益重要。網絡作為營銷推廣的又一大舞臺，對廣告主而言，帶來機遇的同時，也帶來的巨大的挑戰。擺在CMO(Chief Marketing Officer，首席營銷官)們面前最主要的挑戰主要來自四個方面：數據爆炸、社交媒體、渠道設備的增加和不斷變化的消費者特征。面對受眾多樣化的數據來源，如何掌握受眾數據，界定受眾需求和分類成為最大的挑戰。而悠易互通的“中國受眾網絡”，可以全面、瞬時、準確地洞察受眾興趣等數據，幫助CMO們掌控網絡廣告投放的方向盤，使其直達終點-目標消費者。
如前面提到據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的統計，中國網民規模為4.85億，而建立在受眾洞察基礎上的悠易用戶數據庫，可用于定向的`有效用戶數據多于3億。悠易互通用戶數據庫，可以掌控最近一個月內活躍的Cookie，具有動態可更新的特性；也可以追溯悠易廣告網絡內的所有訪問歷史記錄從而成為完整的數據庫；同時，還可以進行歸類的，可以歸為22個興趣大類230個興趣小類，還具有可枚舉的特性，可以了解到每個Cookie的訪問記錄。此外，該數據庫還具有受眾分析模塊的功能，通過對生活軌跡和興趣愛好等維度的分析，可以做到預測網民的行為。在不久的將來，還會把人口屬性、在線消費習慣、動態標簽等指標納入到數據庫中來，從而更全面、深層次地為網絡廣告導航。
如此功能龐大的用戶數據庫，是進行受眾洞察基礎，如同在互聯網的汪洋大海中進行動態測繪，并繪制了一張詳實、全面、實時更新的用戶興趣地圖，廣告主可以在此基礎上，從容定位目標消費者，猶如為互聯網廣告裝上GPS，從找到最合適的人進行最符合其興趣的信息傳遞。
定制網絡廣告路線圖
為你的網絡廣告裝上GPS，悠易互通提供了四方面的受眾營銷解決方案，幫助廣告主量身定制網絡廣告路線圖，為其從容、高效地鎖定目標消費者、確保最大化的實現營銷ROI指引方向并保駕護航。
方案一：受眾洞察引擎通常情況下，營銷者都會被問到一個問題，我們足夠了解我們的消費者嗎？比如一款源自德國的世界知名品牌運動型中高端B級車，在想象中，其目標消費群是這樣一群人，他們相對年輕，25-40歲，偏男性，工作穩定且收入頗豐，他們日常關注的信息應該是：股票、財經新聞、奢侈品、高級休閑會所、享受小資情調……，他們聚集的媒體版塊也許是：新聞、財經、體育、娛樂休閑……，但悠易互通在經過了用戶抓取、數據分析、受眾確立、策略制定的4步曲后，繪制出的受眾洞察矩陣，我們得出與我們預想不同的結論：他們也許沒有我們想象中那么年輕，女性的占比并不少，比起事業他們更關心健康問題。通過受眾洞察引擎，可以精準地識別目標受眾，明顯提升了廣告收益。
方案二：受眾精準營銷有句老話叫投其所好，這樣的溝通往往能事半功倍。悠易互通則可以根據受眾的不同喜好，通過量身創意、受眾策略、受眾購買等方式，實現受眾的精準營銷。首先，根據不同受眾的喜好，量身定制創意版本，尤其針對產品面向多類受眾群體時，分別找到相應人群，根據其興趣做到投其所好；其次，以受眾興趣為基礎進行受眾策劃，選取多種廣告形式確保廣告的有效到達，且讓每一次廣告的呈現都物超所值，從而提高營銷ROI；最后是應對目標受眾投放的受眾購買，悠易互通憑借其優質的媒體資源，幫助廣告主提升受眾購買的有效性，避免不必要的資源浪費。
方案三：受眾監測系統通過提供受眾媒介接觸報告、受眾關鍵詞報告、受眾網站行為報告等多類型的報告，悠易互通建構了其受眾監測系統，為客戶提供指導性建議和決策依據。
網絡廣告營銷方案3
杜紅認為，“一個有公信力的媒體，表現為三方面：第一，公信力取決于媒體立場；第二，媒體公信力還體現在它是否可以去影響其他的媒體，使自己的公信力得到放大和強化；第三，公信力體現在媒體的人群，媒體是否能夠影響許多的人群，是否能夠代表這個社會的主流價值�！�
杜紅提出，盡管目前門戶、即時通信、搜索引擎、郵件、商務平臺、游戲、博客……一大堆網絡傳播平臺讓人眼花繚亂，但選擇有公信力的網絡媒體，對于品牌營銷有四兩撥千斤的作用。
網媒更要提公信力
萬瑞數據的《網絡廣告受眾分析報告》顯示，網民對大型門戶網站信任度達到85.3%，網頁廣告的信任度為64%，大型門戶網站的網頁廣告仍是最有效的網絡廣告形式。讓杜紅滿意的是，在《北京傳媒公信力調查》中，新浪位列門戶網站第一。
公信力這張牌有何作用？
杜紅提出，公信力不僅可以強化媒體平臺在網民中的影響，而且有助于樹立企業品牌的權威公正形象，形成網民對企業品牌的認同度。在目前企業網絡營銷方案中，利用門戶獨有的公信力以及對網友的影響力，一直是整合營銷方案中最重要的一環。
杜紅提出，公信力也是新浪IMPACT營銷理念強調的必要指標。IMPACT營銷理念認為，平臺選擇決定了營銷效果，聚合力、用戶粘性、公信力等，是價值媒體的`基本特征，但公信力是前提條件。
在以互動和溝通為主要特征的網絡新時代，草根力量的興起以及媒介的碎片化、傳播的無中心化使營銷原本的告知工作變得更為艱巨。新聞門戶、即時通信、搜索引擎、郵件、商務平臺、游戲、博客、RSS、網摘、播客、視頻網站、SNS……網絡應用的日趨成熟，意味著網絡營銷無論從性價比還是受眾面，都顯示出越來越強大的吸引力，上升為眾多企業的主流推廣方式之一。
相應地，企業的營銷策略也隨著網絡營銷的發展進入新階段。
IMPACT營銷理念
作為媒介平臺，公信力是企業營銷須考慮的必要條件，但并不是唯一。從廣告主最根本的營銷目的來看，效果才是終極指標。
當前，處于高速增長態勢的網絡廣告行業正面臨新的挑戰：評估方式不明確、缺乏可供借鑒的理論指導等現狀，使部分廣告主仍然躑躅在網絡媒體之外。DCCI的一份數據也顯示，超過80%的被調查企業不滿意網絡廣告效果評估方法。
網絡廣告營銷方案4
從第X屆“打造良性網絡營銷環境”到第X屆“創新和精準營銷”主題的提出，作為國內最大規模的網絡營銷盛典，“金網獎”已不僅僅是成立初期對行業的肯定和鼓勵，而是在背負更大壓力的同時，期望成為日漸繁榮的網絡營銷的指明燈。專家認為，金網獎是創意的比拼、業績的盛會、是原創的舞臺、是交流的橋梁�！敖鹁W獎”的逐步成功，將讓更多的中國原創的網絡營銷作品完全展現在人們的面前，將極大程度推動整個數字營銷行業的快速發展。
在“金網獎”的指引下，網絡營銷市場也正日益走向正軌，其發展的巨大前景也逐步展現在人們的眼前。截止至20xx年中旬，中國網絡廣告行業規模已突破200億元。而在與傳統電視、報紙、戶外廣告的競爭中，網絡營銷所占的.份額也逐年增大，但比重也不超10%，這也表明了網絡廣告的市場潛力之大。
本屆“金網獎”，在肯定了一部分互聯網優秀創意營銷方案的同時，也對未來網絡營銷提出了更新的口號和更高的要求。雖然網絡營銷行業正處于突飛猛進的發展階段，但相比較傳統廣告總額，這還是一個微乎其微的小數字。通過“金網獎”人們可以發現，網絡營銷與傳統廣告是完全不同的兩種投放理念，傳統廣告，更注重的是“鋪天蓋地”，和大品牌曝光，效果難監測，過程難衡量;而網絡營銷則創意可挖掘、過程可引導，效果可衡量，當然必須遵循“創新、精準、互動”的營銷理念。
首要需求：創新
網絡營銷在中國的發展仍處于一個比較新的階段，這是毋庸置疑的事實，對此，中國互聯網協會副理事長高新民在“金網獎”致辭中表示：中國網絡廣告增長強勁，國內多于4億的網民造就了一個如今的網絡營銷時代，但網絡營銷總體上講還算一個比較新興的廣告形式。所以網絡營銷還需要不斷探索、總結，再創新一些模式。
高新民表示，包括網民和企業在內，所有人都應該在網絡營銷行業里不斷創新，不斷探索，不斷認識內在規律，做到能夠從網絡營銷的成功案例中汲取精華，并對之進行分析和交流加以創新，這對于網絡營銷行業，將有著巨大的積極影響。
而奇虎360公司總裁齊向東在參與“金網獎”高端論壇時表示：創新的產品是一切發展的基礎所在，獨到的價值再加上創新的網絡營銷，客戶就會得到雪崩式的效果。他認為，每一個產品都需要有跟別人不一樣的地方，這就是創新，通過對這些獨立的價值不斷創新，客戶就能夠得到獨到的服務，能夠得到獨到的價值，這個獨特的效果，就是利用創新網絡營銷的理念來達到的。
持續推進：精準
精準營銷是網絡營銷行業多年來持續推進的一個方向，只有精準才能避免無效投放。而這一理念在本屆“金網獎”上體現的更加明確，獲獎案例無一不是精準營銷的典范。
互聯網本身具有廣告投放前可精準定位的特點，在發揮出這一特點之后，廣告主就具備獲得自身對于營銷的事前分析定位以及事后跟蹤總結的能力，這都是精準營銷的天然優勢。相比較傳統媒體而言，廣告主更有可能在廣告投放和跟進的過程中隨時調整，隨時改變具體策略，不斷的優化廣告效果，從而以最少的回報獲得最大化的回報。
Intel中國區市場與渠道部市場運營部總監孫彥斌先生在“金網獎”高峰論壇上表示，如今，廣告主的用戶群體與互聯網的應用群體都發生了巨大變化，這些因素催生了網絡營銷的繁榮，同時也產生了精準定向的要求。
孫彥斌認為，隨著互聯網在國內尤其是二三級城市的逐步滲透，互聯網廣告在這些市場中所占到的影響和比重也越來越大，在這些新興市場中，除了傳統媒體之外，互聯網也成為新的宣傳工具。加之互聯網可以對于網絡的投放有更加精準的用戶行業分析，因此在這個市場中，網絡營銷的市場也將逐漸清晰。而控時代的網絡營銷，必須要有更好更精準的創意，在保證了創意的基礎上，一定要有精準定向的意識，畢竟，所有的廣告主都要看投資回報的。
效果可控：互動
除創新和精準營銷這兩種放之四海而皆準的理念之外，本屆“金網獎”還提出了“互動”的營銷理念。
天下互聯集團董事長張向寧先生認為，互聯網對媒體控制的能力很好，而用戶對媒體的可控性也是很強。他認為，目前大部分的廣告尤其是傳統媒體廣告還是在強迫受眾來觀看，而互聯網廣告要搶占更多的份額則需要改變這種理念。這就對網絡營銷提出了更高的要求，網絡營銷需要在投放與實施的過程與受眾進行互動，要發展順用戶意愿的廣告形式，達到效果可控的目的，不過，張向寧也認為，目前“互動”的理念仍舊還是處于一個初級階段。
網絡廣告營銷方案5
一、微博網絡營銷的教學現狀
網絡營銷與市場營銷學相比教學案例非常缺失，在講授部分章節的時候由于相對應的案例少，教師不得不借鑒市場營銷中的案例來對知識點進行講解。網絡營銷與市場營銷有很多知識點是互通的，但是能夠采用網絡中的案例對網絡營銷問題進行說明可以提高教學效果，這樣可以避免把網絡營銷學講成市場營銷學。
網絡營銷案例跟不上實際網絡營銷的變化，隨著網上促銷，網絡銷售，網站推廣的不斷發展更新速度加快，網絡營銷的方法也在不斷創新。例如，微博網絡營銷是一個新型的營銷模式，幾年前微博對人們來講很陌生更談不上運用這個平臺達到我們的營銷目的了。另外，在教材中列出的網絡營銷案例隨著時間的發展，這些案例在現在課堂中對知識點進行講解是很難達到教學目的的。相同的教學講義給電子商務專業學生和市場營銷學生進行授課，由于兩個不同專業的授課重點有很大區別，采用相同的講義進行授課是現在網絡營銷教學中存在的最大的問題。
二、微博網絡營銷的好處
微博具有及時有效快速的信息渠道和雙向互動、靈活性強、影響面廣等營銷特點，使企業通過微博的營銷達到營銷價值的不斷提升，這樣可以為企業達到巨大的利潤。
1、操作簡單，信息傳播速度快，打破了時空的界限微博信息內容的最大特點是字數少篇幅短，這種形式的信息不但營銷信息精煉，給消費者節省了大量的時間。微博簡短的營銷信息滿足了當代人對信息的要求，更便捷高效的獲取到有用的產品信息。通過微博的信息觀看簡便，操作簡單，門檻低，優于傳統的信息廣告的，信息更避免了繁瑣的行政審批，為企業和消費者節約了大量的時間。
2、有利于降低企業的營銷成本微博的廣告可以減少廣告費用的成本，信息的成本低，在更新產品信息上都是免費的；信息搜索成本低，用戶對關心的產品可以成為粉絲，在每次登錄微博的時候關注的信息會第一時間出現在我們的頁面上，微博提供了搜索功能，只需要關鍵字就能找到對應的產品及相關信息；信息傳播的成本低廉，企業通過用戶有興趣的.話題可以吸引大量的粉絲，通過轉發達到免費宣傳的效果減少了企業推廣的費用達到雙豐收的效果。
三、提高網絡營銷教學質量的方法
1、網絡營銷案例教學的加強。教學過程中要對知識點配以相應的企業網絡營銷案例分析，案例要具有典型性、針對性，涉及的企業要有知名度對該企業教學案例案例分析時，通過對學生的分組讓他們獨立分析與討論去解決現實工作中的問題，培養學生分析解決問題的能力。
2、教學中的案例要時時更新。我們教師下載一些微博網絡企業廣告，讓學生討論這些企業網絡營銷策略與定位。在授課過程中通過視頻的放映讓學生開拓視野對相關知識進行了解，安排學生去收集網絡上的營銷資料，例如對騰訊與新浪的產品營銷策略進行差異分析。
網絡廣告營銷方案6
一、目標受眾
1.年齡：18-45歲
2.性別：男女皆宜
3.地域：全國范圍
4.興趣：健康生活、美食、健身、農產品
二、廣告內容
1.視頻廣告：通過生動的畫面展示新鮮的蘋果，展示其營養價值和口感，吸引受眾的注意。
2.圖文廣告：以美食攝影為主題，展示蘋果的多種食用方式，搭配吸引人的文字描述，引發受眾的食欲和購買欲望。
3.社交媒體推廣：結合健康生活、美食、健身等話題，發布有關蘋果的相關內容，通過分享和點贊擴大影響力。
三、推廣渠道
1.百度、谷歌等搜索引擎推廣：通過搜索引擎的廣告投放，提高品牌知名度和曝光率。
2.微博、微信等社交媒體廣告：利用社交媒體平臺的廣告投放功能，精準定位目標受眾。
3.線上購物平臺廣告：在知名的電商平臺進行廣告投放，吸引線上購物的用戶。
4.農產品線下市場活動：結合線下市場活動，如農產品展銷會、農產品節等，進行品牌宣傳和產品推廣。
四、廣告效果評估
1. 網絡數據監測：通過網站流量、點擊率、轉化率等數據進行實時監測和分析，及時調整廣告策略。
2.用戶反饋調查：通過問卷調查、用戶留言等方式，了解用戶對廣告的反饋和意見，進行改進和優化。
3.銷售數據統計：通過銷售數據統計，分析廣告推廣對銷售業績的影響，評估廣告效果。
五、預算安排
1.廣告投放費用：根據不同的推廣渠道和廣告形式，合理安排廣告投放預算，確保廣告效果和成本的平衡。
2.廣告創意制作費用：根據廣告內容的制作和推廣需求，合理安排廣告創意制作費用，確保廣告內容的質量和吸引力。
六、總結
通過以上的.廣告策劃方案，可以有效地提升賣蘋果的品牌知名度和產品銷售量，吸引更多的目標受眾，實現廣告效果的最大化。同時，不斷進行數據分析和用戶反饋，及時調整和優化廣告策略，確保廣告效果的持續性和穩定性。
網絡廣告營銷方案7
一、目標市場分析
1.目標人群：年輕人、學生、上班族、家庭主婦等。
2.市場特點：對品質、口感、健康等方面有較高要求，同時追求便捷、時尚的消費體驗。
3.市場需求：隨著人們生活水平的提高，對高品質蘋果的需求逐漸增加。
二、廣告策略
1.廣告主題：“健康美味，輕松享受”
2.廣告形式：視頻廣告、圖片廣告、社交媒體推廣等。
3.廣告重點：突出蘋果的品質、口感和健康特點，同時強調便捷、時尚的消費體驗。
4.廣告定位：以高品質、健康、便捷為賣點，滿足消費者對高品質生活的追求。
三、廣告內容設計
1.視頻廣告：拍攝一組輕松愉快的場景，展示人們享受蘋果的場景，突出蘋果的美味和健康特點。同時，在廣告中加入品牌元素，加深消費者對品牌的印象。
2.圖片廣告：設計一系列精美的'圖片，展示蘋果的品質和口感，同時加入品牌元素和宣傳口號，吸引消費者的關注。
3.社交媒體推廣：在社交媒體平臺上發布有關蘋果的文章、圖片和視頻等內容，與消費者互動，提高品牌知名度和美譽度。
四、廣告投放計劃
1.投放平臺：選擇主流視頻網站、社交媒體平臺和電商網站等。
2.投放時間：根據目標人群的消費習慣和平臺流量情況，選擇合適的投放時間。
3.投放數量：根據廣告預算和平臺流量情況，確定投放數量和頻率。
4.效果評估：通過數據分析和監測，評估廣告效果和投資回報率，為后續的廣告投放提供參考。
五、總結與展望
本廣告策劃方案旨在通過多種形式的廣告策略，突出蘋果的品質、口感和健康特點，吸引消費者的關注和購買。通過精準的目標市場分析和合理的廣告投放計劃，提高品牌知名度和美譽度，實現銷售增長和市場份額的提升。同時，我們將不斷優化廣告內容和投放策略，提高廣告效果和投資回報率，為品牌的長期發展奠定堅實基礎。
網絡廣告營銷方案8
一個精彩個案：“精準營銷”讓VANCL “開花結果”
4月22日，一場主題為“精準營銷，助力企業取得競爭優勢”的20xx年網絡精準營銷研討會在北京舉行。
現場，VANCL的副總裁鐘愷欣向眾人透露，VANCL曾經在消費者心目當中，認知率還不到同做服裝品牌的PPG的五十分之一�？删驮谌路�，VANCL的定單超過了PPG。按她的話就是：“雖然在電視上很少能看到我們，但在很多日常生活的小角落里，在你不經意的地方，VANCL已經實實在在抓住了用戶的心。我們靠的就是網絡的精準營銷”。
而VANCL正是通過網絡營銷界鼎鼎有名的龍拓互動――一家致力于為客戶提供“智能傳播、精準營銷和實效付費的網絡廣告公司”實現了網絡精準營銷，取得突破性的效果。
在20xx年成立，這兩年經過超高速發展迅速崛起為網絡廣告業內三強之一的龍拓互動，向他的客戶反復承諾的就是“智能、精準和實效”――制定因時、因地、因人的傳播方式，以智能傳播為表現。龍拓互動首先具有實現精準營銷的智能產品集群――這個精準營銷的硬件基礎。因為，精準營銷并不是指一個很好的數據庫，或可以定位很好的關鍵詞等等，更重要的是它應該是一個系統。這樣的系統就是首先要讓廣告主的潛在用戶清楚了解其品牌；接下來是“用戶會在什么地方出現”和“要給他傳達的是什么”，而這些訊息，通過“龍拓點睛”這種在20xx家網絡合作伙伴的網頁中都出現的，形式豐富且表現力強的懸浮廣告關鍵詞營銷平臺，就充分而精準地達到信息傳遞量上的保證。
事實上，正是依靠“智能、精準和實效”，加上資源聚合能力和技術能力，龍拓互動致力于為國內外廣告主提供低成本和高效的執行，不僅贏得了像中國電信、雪花啤酒之類本土大企業的青睞，更得到了像BMW這樣世界500強企業的信任。而VANCL，則是龍拓互動在精準營銷領域的一個最新案例。
web2.0，拒絕自言自語
如今，隨著“用戶被發現”，網絡時代的精準營銷目前正在從“概念”進入“解決方案”的新時代。網絡精準營銷絕不應是用新概念包裝的“舊酒”。因為用戶已經不再單純被動地接受品牌信息，而是積極參與到品牌營銷的過程當中。因此，目前的網絡營銷正在變成多對多的模式，強調的是智能互動的'精準化手段與社區形成的影響力。從品牌創意的擴散到意見領袖的出現，再到更多用戶之間進行更復雜的溝通，形成一種不間斷并無限擴散的鏈式反應。因此，網絡精準營銷的思維，就是要創造能夠讓受眾積極參與，并產生鏈式反應的有利傳播條件，充分調動消費者的積極性，只耗費較少的資金投入，便將營銷信息傳播給成千上萬的目標人群。
傳統門戶“大而全”的信息采集平臺已經和WEB2.0倡導的個性、智能、互動不匹配了。網民追求挑戰、新奇變化的心理特點讓他們厭倦門戶模式中對普通信息和廣告的被動接受，而習慣于主動參與、選擇，一旦有了需求，就立刻上網搜尋相關信息；而2.0時代網絡所具有良好的個性化和互動性，使得以消費者為導向、針對消費者個體的精準營銷成為現實。
受眾對網絡媒體的選擇越來越細化，大環境使精準營銷成了新“氣候”。作為20xx年網絡精準營銷研討會的主辦方之一，龍拓互動CEO蘇義先生在研討會上表示，“變‘大眾傳播到分眾、個眾傳播’的傳統營銷模式，為‘分眾、個眾傳播到大眾傳播’，使互聯網營銷價值回到互動與擴散的根本優勢上，這正是網絡精準營銷的一個關鍵性樞紐”�！盁o論在什么環境下，想要達到精準營銷的目的，必須從以下三個方面考慮：受眾對媒體的選擇；產品與媒體環境的匹配；對新老媒體及傳統營銷方式的整合。將這三點拿捏好了，離精準營銷也就不遠了”。
龍拓點睛，讓網絡營銷更具戰斗力
網絡廣告營銷方案9
一、背景分析
隨著互聯網的普及和發展，網絡廣告已經成為企業宣傳推廣的重要方式。在這個信息爆炸的時代，如何通過網絡廣告吸引目標受眾的注意，成為了企業營銷的關鍵。本次網絡廣告營銷策劃方案旨在幫助企業通過網絡廣告提升品牌知名度，增加產品銷售量。
二、目標受眾
本次網絡廣告的目標受眾主要包括年齡在18-35歲之間的年輕人群，他們對新鮮事物充滿好奇，對網絡廣告的接受度較高，是企業產品的`潛在消費者。
三、策略與內容
1.制定精準的目標受眾定位，根據目標受眾的興趣愛好和消費習慣，選擇合適的網絡平臺進行廣告投放，如社交媒體、視頻網站等。
2.制作吸引人眼球的廣告內容，采用鮮明的色彩和有趣的創意，讓廣告在眾多信息中脫穎而出。
3.通過多種形式的網絡廣告，包括圖片廣告、視頻廣告、文字廣告等，增加目標受眾對產品的認知度和好感度。
4.結合熱點事件和話題，制作相關的網絡廣告內容，增加廣告的傳播效果和曝光度。
四、執行與監測
1.確定廣告投放的時間和地點，根據目標受眾的上網習慣和消費行為，選擇合適的時間段和地域進行廣告投放。
2.定期對廣告效果進行監測和評估，通過數據分析和用戶反饋，及時調整廣告內容和投放策略，確保廣告的效果最大化。
3.結合網絡廣告的特點，可以采用互動式廣告形式，增加用戶參與度和粘性，提升廣告的傳播效果。
五、預算與資源
1.根據廣告投放的平臺和形式，合理制定廣告投放預算，確保在有限的資源下獲得最大的廣告效果。
2.合理分配廣告制作、投放和監測等資源，確保廣告策劃方案的順利實施和執行。
網絡廣告營銷方案10
在騰訊公司網絡媒體執行副總裁劉勝義先生看來，網絡廣告歷經十年發展，2008年開始已經進入了一個新的發展階段。他說，此次騰訊獲得的榮譽折射出傳統廣告界對網絡營銷認識的提升，廣告主、廣告公司等伙伴對網絡媒體價值的認同，網絡媒體自身也在進行一場以提升營銷ROI（投資回報）指標為核心的內部“升級”運動。
高效營銷成最大亮點
劉勝義說道，此次騰訊網獲獎的17個案例包括產品創新類和品牌策劃類，案例所在行業涉及快消、IT、汽車和金融等。評委會專業人士則表示，隨著品牌廣告主對互聯網營銷認知和理解力的增強，有無實效、性價比正成為企業衡量網絡營銷的主要指標。每一個案例中透射出的騰訊在線營銷體系――“騰訊智慧”（Tencent MIND）的核心理念。
以獲得本界廣告界金獎的騰訊可口可樂火炬在線傳遞營銷活動為例，以高達6200多萬的參與人數創下網絡營銷的紀錄，成為通過互聯網營銷獲得最高營銷回報的經典案例。有專家表示，可口可樂以網絡營銷為跳板，實現了真正“高回報”，從性價比上拷量，可口可樂火炬傳遞是傳統網絡營銷所難以媲及的。而這一點也從獲得本屆“中國媒體企劃獎”銀獎的耐克品牌奧運定制推廣，這個案例身上得到了淋漓盡致的體現。
以非奧運贊助商身份出擊北京奧運的耐克，將品牌戰役的主要陣地轉向了互聯網。與以往在其他網站投放條幅、彈出廣告不同，這一次耐克對騰訊平臺的應用達到令人眼花繚亂的程度。包括對騰訊奧運頻道總冠名、IM奧運金牌榜黃金選手冠名、金牌TIPS播報、網絡虛擬形象NIKE國家隊戰袍專區、NIKE黃金選手奧運視頻頻道、Nike黃金選手頁面、手機騰訊網奧運頻道總冠名，以及各種硬廣，博客、社區、論壇等，近20種立體化推廣形式，使“Nike勾”對億萬中國網友形成“包圍”之勢。
而在線營銷也出現了新變化，網媒也開始增加互動性和量化監測體系，來進一步證明其營銷效果�！癡ISA貼游記、曬奇寶”推廣活動，正是以明晰而優良的效果贏得了評委青睞，奪得銅獎。騰訊通過廣告投放結合旅行照片、游記征集活動，傳遞“持VISA卡輕松游遍全世界”的品牌訴求，刺激網友參與。60天的推廣期，為VISA品牌帶來68.2億的總曝光數，征集活動頁面的總點擊數達到185.4萬。令客戶更為滿意的是，活動對目標用戶的覆蓋率達到84%，ROI得到切實提升。
一年時間的普及換來了回報，“騰訊智慧”逐漸受到廣告主的認可，包括可口可樂、Nike、大眾汽車、VISA信用卡、麥當勞、肯德基、寶馬、迪奧等大批知名品牌運用“騰訊智慧”嘗試深度在線營銷。而“騰訊智慧”也開始成為傳統廣告界邁向互聯網的重要參考。2008年7月，享譽全球的龍璽廣告大獎將其正式作為有效在線傳播大獎的評審標準，這是該獎第一次采用來自于網絡媒體的理念和方法論，也反映了對騰訊營銷專業水平的認同。
這種高效率、高性價比的特點在得到了廣告主認可的同時，也為騰訊帶來了不菲的廣告收益。據記者了解，今年以來，騰訊網加大發力廣告業務，營銷價值進一步突顯，上半年網絡廣告收入達到人民幣3.674億，比去年同期增長了94.7%�？梢�，高效營銷解決方案已經成為本屆廣告節最大的亮點。
殊榮源于成熟體系
目前來看，雖然網絡營銷創造了一系列成功案例，為廣告主帶來了非傳統營銷手段可比擬的效果回報，甚至拿到不少殊榮。但是如果缺乏一套成熟、可控、規范、引導的標準體系的話，整個網絡營銷市場還能保持持續性的增長勢頭嗎？
騰訊認為，廣告主對網絡廣告產生困惑，在于對網絡媒體特性和網絡用戶的不了解。與大多數廣告主和公司相比，網絡媒體是了解自身和互聯網特性最全面的一方，應更主動地承擔推動行業發展的責任。為此，騰訊邀請了美國、新加坡、中國香港、中國臺灣地區和中國內地廣告營銷行業的資深專家對騰訊700個案例研究總結，推出了“騰訊智慧”，從可衡量效果、互動式體驗、精準導航及差異化品牌定位四個元素出發，對在線營銷進行了全新定義，讓廣告主、行業專家、廣告公司等對網絡廣告有了耳目一新的認識。
隨后，“騰訊智慧”不斷充實和完善。通過案例實踐，該體系開始推出多項切實可行的營銷工具，并強化對效果的監測反饋能力。在今年7月的上海峰會上，2008版“騰訊智慧高效投資回報工具”亮相。囊括了數字媒體接觸點解決方案（Digital Touch Point），廣告多創意優化工具（Creative Optimizer），廣告效果衡量體系（Tencent Advertising Measurement System）和加入行為定向及特征用戶的升級精準定向工具（Tencent Targeting Tools）等組合式工具，為廣告主提供規劃、執行、效果評估等多個階段的幫助，帶來從前端到后端系統化的效果提升。
機會遠大于挑戰
在有了一套成熟的體系和標準作為基礎，更多的廣告主就能方便快捷地介入到網絡營銷中來，少走彎路，甚至在環境不佳的情況下獲得意想不到的增長。
目前，雖然全球金融危機不可避免地傳導到實體經濟，進而影響了中國多個經濟領域，為此不少企業紛紛壓縮開支、減少廣告推廣等預算費用�！氨M管挑戰不斷，但這一輪經濟風波可能恰恰成為互聯網廣告行業強勢增長的分水嶺�！眲倭x指出，在這輪風波中，的'確有一些廣告主會通過壓縮營銷投資以降低成本，但這往往是針對傳統媒體營銷投入。相反，鑒于網絡營銷低投入大產出的特性，廣告主對于網絡營銷陣地的投入卻有可能增加，關鍵是借助互聯網手段如何實現。
易觀國際的報告也顯示，預計到2008年底，中國網絡廣告市場規模將達到121.3億元人民幣，同比增長72%，高于在2007年底的預測111.2億元。同時，從2007年到2008年各個季度網絡廣告市場的同比變化情況來看，進入到2008年第二季度，其同比增長均達到了近兩年以來的高點，均超過了70%；另一項調查顯示有超過53%的廣告主在未來會增加網絡廣告的投資。令人驚喜的是，剛剛結束的北京2008奧運會也成功宣告網絡媒體進入了主流媒體行列，這為在線營銷的井噴提供了外部推動力。
對于網絡營銷而言，盡管形勢一片大好，但挑戰也依然存在。本界廣告節上雖然出現了不少注重營銷效果的經典案例，但網絡營銷行業的整體水平還相對較低，不乏一些通過變換廣告花樣、彈出等破壞用戶體驗的手段來提高點擊率。其直接導致的惡性結果就是，在市場逐年增長的同時，網絡媒體卻不得不面對中國網絡廣告收入僅占全部廣告收入3%的困窘�！艾F在中國的網民已達到電視觀眾的1/4，而電視廣告占70%，網絡廣告僅為3%，這并不合理�！眲倭x說，當初“騰訊智慧”產生的初衷正是為了解決廣告主的困惑，而這種困惑與認知不足，到現在依然存在。
網絡廣告營銷方案11
1、網絡策劃的目的
要對本營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執行本策劃的動力或強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。
企業營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面：
企業開張伊始，尚無一套系統網絡營銷方略，因而需要根據市場特點策劃出一套網絡營銷計劃。
企業發展壯大，原有的網絡營銷已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的網絡營銷方案。
企業改革經營方向，需要相應地調整網絡營銷策略。
企業原網絡營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業的網絡營銷計劃。
市場行情發生變化，原網絡營銷方案已不適應變化后的市場。
企業在總的網絡營銷方案下，需在不同的時段，根據市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。
推出新產品時，針對該產品設計專屬的.網絡營銷策劃方案
2、網絡營銷環境的分析
行業外部環境分析
�。�1）政治環境分析
�。�2）經濟環境分析
行業內部環境分析
�。�1）消費需求分析
�。�2）網頁分析
3、網絡營銷目標
網絡營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即網絡營銷策劃方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為XXX萬件，預計毛利XXX萬元，市場占有率實現XX。
4、具體網絡營銷方案
5、如何廣告宣傳
1）原則：
1、服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。
2、長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。
3、廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。
4、不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。
2）實施步驟可按以下方式進行：
1、策劃期內前期推出產品形象廣告。
2、銷后適時推出誠征商廣告。
3、節假日、重大活動前推出促銷廣告。
4、把握時機進行公關活動，接觸消費者。
5、積極利用新聞媒介，善于創造利用新聞事件提高企業產品知名度。
6、具體行動方案。
網絡廣告營銷方案12
一、背景介紹
蘋果是一種非常受歡迎的水果，具有豐富的營養價值和美味的口感，深受消費者喜愛。然而，在市場競爭激烈的情況下，如何有效地推廣蘋果成為了擺在果農面前的一項重要任務。因此，我們制定了以下的網絡廣告策劃方案，希望能夠通過網絡廣告的方式，讓更多的消費者了解到我們的蘋果產品。
二、目標受眾
1.年齡：18-45歲的成年人群
2.地域：全國范圍內的城市居民
3.興趣：對健康飲食、有機食品、水果等有興趣的人群
三、策劃內容
1.制作精美的蘋果產品宣傳視頻，展示蘋果的種植過程、營養價值和口感特點，以吸引受眾的注意。
2.在各大社交媒體平臺上發布蘋果產品的宣傳圖片和視頻，結合有趣的文案和話題，增加用戶的互動和分享。
3.與健康飲食相關的網站和APP合作，推出蘋果產品的專題報道和推廣活動，增加產品的曝光度。
4.制作蘋果產品的線上購買活動，提供優惠折扣和贈品，吸引消費者的購買欲望。
5.利用搜索引擎廣告和社交媒體廣告，定向投放蘋果產品的宣傳內容，提高廣告的曝光率和點擊率。
四、預期效果
1.提高蘋果產品的知名度和美譽度，增加產品的.銷量和市場份額。
2.增加消費者對蘋果產品的購買意愿和忠誠度，形成一定的品牌粘性。
3.建立蘋果產品的良好品牌形象，打造健康、有機、高品質的水果品牌形象。
五、執行計劃
1.策劃階段：確定目標受眾、制定廣告內容和形式、確定合作渠道等。
2.制作階段：拍攝制作蘋果產品宣傳視頻、設計制作宣傳圖片和文案等。
3.推廣階段：在社交媒體平臺上發布宣傳內容、與合作渠道進行推廣合作、投放搜索引擎和社交媒體廣告等。
4.監測階段：通過數據分析和用戶反饋，及時調整廣告策劃方案，提高廣告效果。
六、總結
通過以上的網絡廣告策劃方案，我們希望能夠有效地推廣蘋果產品，提高產品的市場份額和品牌形象，讓更多的消費者了解到我們的優質蘋果產品。同時，我們也將不斷地優化和調整廣告策劃方案，以達到最佳的推廣效果。
網絡廣告營銷方案13
10月27日，由中國廣告協會主辦，現代廣告承辦的“第四屆中國網絡廣告大賽”頒獎典禮在“春城”昆明隆重舉行。網易公司殊榮連連，所提交的網絡廣告作品共摘得行業類獎項一金、一銀、兩銅和專業類獎項“最佳視覺效果獎”；同時憑借創新的營銷案例、綜合網絡營銷平臺實力以及對中國網絡廣告發展所作出的突出貢獻，網易還獲得“最佳案例獎”、“最佳協作獎”和“最佳網絡廣告貢獻獎”，成為頒獎典禮上最大的贏家。
本屆大賽分為“行業類”、“專業類”、“綜合類”和“學生類”四大類別評選，歷時五個月，共有11個行業2231件作品入圍。在作品評審上，除了網絡媒體和公司的管理、營銷、創意人員之外，還邀請傳統廣告的.創意專家、高校專業學者以及嘎納廣告節的網絡廣告評委，使評選結果更具權威性。
網易公司創作的“MOTO SLVR L7款手機廣告”，巧妙的將產品特點與媒體環境、用戶瀏覽體驗相結合，從眾多參賽作品中脫穎而出，得到評委的認同，成為本屆大賽所評選出為數不多的兩項行業類金獎之一�！鞍偈率澜缱闱蛱魬鹳惛訌V告”同時獲得專業類“最佳視覺效果獎”和行業類銀獎；“DHC通欄廣告”與“蘭寇浮層視頻廣告”分獲各自行業類別的銅獎。另外，網易世界杯觀方站“讓球迷參與世界杯，玩樂世界杯”案例，不僅是世界杯網絡報道的一次創新，也是充分體現Web 2.0精神，以用戶為中心的網絡應用模式的創新，獲選“最佳案例獎”當屬實至名歸。
網易公司首席運營官董瑞豹先生表示：“在中國規模最大、專業性最強、影響力最廣泛的網絡廣告大賽中，網易能夠獲得如此多的榮譽，不僅得益于網易始終堅持以‘提供最專業營銷服務，創造最大化客戶價值’為網絡營銷服務理念，在營銷策略和傳播方式上充分發掘網絡的優勢，為客戶實現網絡與傳統媒體、傳統營銷方式的無縫結合，帶來最大化的投資回報；更離不開客戶和廣告公司對網易信任和支持。同時，‘最佳協作獎’和‘最佳網絡廣告貢獻獎’也是業界對網易的一種認可。今后，網易仍將不遺余力的為推動中國網絡廣告市場健康、快速的發展作出自己應有的貢獻�！�
網絡廣告營銷方案14
隨著網絡營銷模式的盛行，同時鑒于網絡推廣確實比傳統營銷模式具有更大的優勢，很多傳統企業也開始重視網絡營銷，這方面的意識也在逐步加強。那么對于以往很少涉足甚至從來沒有涉足過網絡營銷的傳統企業來說，如何利用網絡有效的進行產品推廣呢？在做推廣過程中如何能不盲目而有明確目標？網絡的免費和有償推廣之間該如何做到最好？
免費推廣的途徑
這里說的免費是相對付費推廣而言的，它并不是說你一分錢不花就能做推廣，而是相對付費推廣來說投入錢比較少而已。免費推廣比較適用于有那些盈利較小的企業，通過這種免費的網絡推廣方式既能為企業省錢，有在一定程度上達到盈利的目的。
下面就向大家介紹一下具體有哪些免費的網絡推廣方法：
1、利用網絡樹立企業品牌。如依靠百度的權威性，建立一個好的百度百科，這樣可以幫助企業建立一個良好的品牌形象，使客戶產生一種信任感。好的百度百科給客戶以信任感的同時，還能讓客戶更好的了解自己的企業，是一個不錯的'產品推廣平臺。利用網絡除了幫助企業建立企業信任品牌以外我們還可以利用網絡為客戶提供更多的相關。
2、產品信息。隨著個人電腦及網絡的普及，現在越來越多的人在購買東西前更多的會在網上搜尋相關需求信息。這時，我們可以通過網絡平臺自己的產品信息，讓客戶更多更及時的了解我們的公司及相關產品。這種免費的推廣方式既有利于提高效率，又有利于增加產品銷量，所以很多企業都選擇網絡營銷。
付費推廣的途徑
有別于免費推廣方式，付費推廣是需要花費一定的金錢，是通過有償付費的方式在網絡上投入廣告，以此擴大推廣范圍，從而使企業能更好的在網絡上獲得更多的盈利。付費推廣并不意味在網絡上投放一些廣告后就一定能獲得很好的營銷效果那么簡單，廣告投放也必須有它的方式方法才能取得良好的營銷效果，才能將利潤最大化，有的放矢的廣告營銷方案和步驟才是獲得營銷效果的前提，才能真正幫助企業快速發展。
網絡廣告營銷方案15
在騰訊網絡媒體執行副總裁劉勝義看來，網絡廣告歷經10年發展，從今年開始進入了一個新的發展階段。他說，此次騰訊獲得17項大獎本身并不代表什么，但卻折射出傳統廣告界對網絡營銷認識的提升，廣告主、廣告公司等對網絡媒體價值的認同，網絡媒體也在進行一場以提升營銷ROI（投資回報率）指標為核心的“升級”運動。
高效營銷指標
劉勝義透露，此次騰訊網獲獎的17個案例包括產品創新類和品牌策劃類，案例所在行業涉及快速消費品、IT、汽車和金融等。評委會專業人士表示，隨著品牌廣告主對互聯網營銷認知和理解力的增強，有無實效、性價比正在成為企業衡量網絡營銷的主要指標。
這些案例之所以能獲獎，是每一個案例中透射出的騰訊在線營銷體系―“騰訊智慧”（Tencent MIND）的核心理念。以獲得金獎的騰訊可口可樂奧運火炬在線傳遞營銷活動為例，以高達6200萬的參與人數創下了網絡營銷的紀錄，成為通過互聯網營銷獲得最高營銷回報的經典案例。專家表示，可口可樂以網絡營銷為跳板，真正實現了“高回報”，從性價比說，可口可樂奧運火炬在線傳遞是傳統的網絡營銷所難以企及的。而這一點也從獲得“中國媒體企劃獎”銀獎的耐克品牌奧運定制推廣案例上得到了淋漓盡致的體現。
以非奧運贊助商身份出擊北京奧運會的耐克，將品牌戰役的主要陣地轉向了互聯網。與以往在其他網站投放條幅、彈出廣告不同，此次耐克對騰訊平臺的應用達到了令人眼花繚亂的程度，包括對騰訊奧運頻道總冠名、IM奧運金牌榜黃金選手冠名、金牌TIPS播報、網絡虛擬形象耐克國家隊戰袍專區、耐克黃金選手奧運視頻頻道、耐克黃金選手頁面、手機騰訊網奧運頻道總冠名，以及硬廣告、博客、社區、論壇等，采用了近20種立體化推廣形式，使“Nike勾”對億萬中國網友形成了“包圍”之勢。
與此同時，在線營銷也出現了新的變化，網媒開始增加互動性和量化監測體系，以進一步證明營銷效果�！癡ISA貼游記、曬奇寶”推廣活動，正是以明晰而出色的效果贏得了評委青睞，奪得銅獎。騰訊通過廣告投放結合旅行照片、游記征集活動，傳遞“持VISA卡輕松游遍全世界”的品牌訴求，刺激網友參與。此次活動60天的推廣期，為VISA品牌帶來68.2億的`總曝光數，征集活動頁面的總點擊數達到185.4萬。令客戶更為滿意的是，活動對目標用戶的覆蓋率達到了84%，ROI得到切實提升。
如今，“騰訊智慧”逐漸得到廣告主的認可，包括可口可樂、耐克、大眾汽車、VISA、麥當勞、肯德基、寶馬、迪奧等知名品牌都在運用“騰訊智慧”嘗試深度在線營銷。而“騰訊智慧”也開始成為傳統廣告界邁向互聯網的重要參考。2008年7月，享譽全球的龍璽廣告大獎將其作為有效在線傳播大獎的評審標準，這是該獎第一次采用來自于網絡媒體的理念和方法論。
這種高效率、高性價比的優勢在得到廣告主認可的同時，也為騰訊帶來了不菲的廣告收益。今年上半年，騰訊的網絡廣告收入為3.674億元，比去年同期增長了94.7%。
“智慧”營銷工具
從目前來看，雖然網絡營銷創造了一系列成功案例，為廣告主帶來了傳統營銷手段無可比擬的效果回報，但是如果缺乏一套成熟、可控、規范、引導的標準體系，網絡營銷市場還能保持持續性的增長勢頭嗎？或許只有通過創新和探索形成規�；瘽B透，才能讓網絡營銷更上一層樓，真正為廣告主帶來高價值的回報。
作為國內擁有最多用戶的網絡媒體平臺，騰訊認為，廣告主對網絡廣告產生困惑，在于對網絡媒體特性和網絡用戶的不了解。與大多數廣告主和廣告公司相比，網絡媒體是了解自身和互聯網特性最全面的一方，應該更加主動地承擔推動網絡營銷發展的責任。為此，騰訊邀請美國、新加坡、中國香港、中國臺灣地區和中國內地廣告營銷行業的資深專家對騰訊的700個案例研究總結，推出了“騰訊智慧”，從可衡量效果、互動式體驗、精準導航及差異化品牌定位四個元素出發，對在線營銷進行了全新定義，讓廣告主、業內專家、廣告公司等對網絡廣告有了全新的認識。
隨后，通過不斷充實和完善，通過案例實踐，“騰訊智慧”推出了多項營銷工具，并強化對效果的監測反饋能力。今年7月，“2008版騰訊智慧高效投資回報工具”亮相，被業界稱為騰訊廣告拓展上最具威脅的舉措，其囊括了數字媒體接觸點解決方案（Digital Touch Point）、廣告多創意優化工具（Creative Optimizer）、廣告效果衡量體系（Tencent Advertising Measurement System）和加入行為定向及特征用戶的升級精準定向工具（Tencent Targeting Tools）等組合式工具，為廣告主提供規劃、執行、效果評估等幫助，帶來從前端到后端系統化的效果提升。
以數字媒體接觸點解決方案為例，騰訊通過對3.4億活躍的QQ用戶在騰訊全線產品中的接觸軌跡，解析出不同用戶在平臺上的重度、中度、輕度媒體接觸習慣，以此指導制定媒體廣告投放優化排期。經過對上百個客戶投放廣告進行測試，結果表明，通過優化工具使用能有效提升廣告點擊數超過20%以上，每點擊成本（CPC）降低19%以上。今年上半年，騰訊廣告效果衡量體系通過了國際權威審計公司認證，成為中國市場上這一領域的“第一人”。
本屆中國國際廣告節上，網絡媒體囊括多項大獎，意味著網絡營銷正在迅速崛起，尤其是在影響品牌廣告主的認知和決策上。借助互聯網營銷手段，大多數參與和嘗試過網絡廣告的企業品牌得到了很高的ROI。廣告主的整合營銷策略正在向網絡延伸。一位本屆中國國際廣告節“媒體企劃獎”評委指出，今年對網絡類營銷案例進行獨立評選，是由于眾多參評、獲獎的作品，其立體、互動、實效的在線營銷特點已經越來越顯著，無論在方法還是效果上，已經無法再籠統地將其作為傳統營銷的一個分支。
“催熟”在線營銷
有了一套成熟的體系和標準作為基礎，更多的廣告主就能方便、快捷地介入網絡營銷，少走彎路，甚至在環境不佳的情況下獲得意想不到的增長。
目前，全球金融危機將不可避免地傳導到實體經濟，進而影響中國經濟，為此不少企業壓縮開支、減少廣告推廣費用�！氨M管挑戰不斷，但這一輪經濟風波可能恰恰成為互聯網廣告行業強勢增長的分水嶺�！眲倭x指出。
易觀國際的報告指出，預計到2008年年底，中國網絡廣告市場的規模將達到121.3億元，同比增長72%，高于2007年年底時預測的111.2億元。同時，從2007年到2008年各個季度網絡廣告市場的同比變化情況來看，進入2008年第二季度，其同比增長均達到了近兩年來的高點，均超過了70%。另一項調查結果顯示，有超過53%的廣告主在未來會增加網絡廣告的投資。此外，剛剛結束的2008年北京奧運會也表明網絡媒體已進入主流媒體行列，這為在線營銷的井噴提供了外部推動力。
對于網絡營銷而言，盡管形勢一片大好，但挑戰依然存在。
本屆中國國際廣告節上雖然出現了不少注重營銷效果的經典案例，但網絡營銷行業的整體水平相對較低，不乏通過變換廣告花樣、彈出等破壞用戶體驗手法提高點擊率的行為。其直接導致的惡性結果是，在市場逐年增長的同時，網絡媒體卻不得不面對中國網絡廣告收入僅占全部廣告收入3%的困窘�！艾F在中國網民為電視觀眾的1/4，而電視廣告占到70%的份額，網絡廣告的份額僅為3%，這并不合理�！眲倭x說，當初推出“騰訊智慧”的初衷正是為了解決廣告主的困惑，而這種困惑與認知不足，到現在依然存在。
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