化妝品網絡營銷策劃書最新

化妝品網絡營銷策劃書最新

　　時間稍縱即逝，辛苦的工作已經告一段落了，我們又有了新的工作內容和新的工作目標是時候靜下心來好好寫寫策劃書了。你所見過的策劃書應該是什么樣的？下面是小編收集整理的化妝品網絡營銷策劃書最新，希望對大家有所幫助。

化妝品網絡營銷策劃書最新1

　　1、目標策略

　　通過此次廣告宣傳，不僅為了增加本次活動的幾款男士產品的銷量，也是為了提升他們的知名度，而且為了讓潛在男士消費者更加深入的了解產品的功效，注重對皮膚健康的保養。

　　2、定位策略

　　xxxx定位于大眾中低端品牌，以年齡在16—35歲的年輕消費者為訴求對象。

　　3、媒體選擇

　　電視、報刊、公共汽車車身、站臺和pop。

　　4、訴求策略

　　xxxx廣告宣傳訴求一種品質，塑造一個詮釋男士健康、陽光、隨性、自然的本色形象。

　　5、廣告創意

　　A平面廣告文案

　　標題：xxxx、身份的象征！

　　廣告語：讓你煥然一新！

　　正文：人生，充滿挑戰！何況在現今這個競爭激烈的社會中，男士的壓力越來越大，他們扮演的角色又多又重。怎么忍心讓男人這么累？他們也應該有自己追求的生活品質。有自己追求的美。那么從現在、從此刻開始，關注男士對美的追求。他們也應該有享受美的'權利。

　　隨文：xxxx，男士護膚最好的朋友，用心打造男士更高的生活品質，帶給你煥然一新的全新感受。

　　B、電視廣告文案

　　口號：愛他、就給他xxxx！

　　1、畫面一、在一個堆滿文件的辦公間里、一位男士滿臉滄桑的在埋頭苦想。

　　畫面二、在男士對面的辦公間里，漂亮的女生用充滿愛慕和心疼的眼神看著男士。

　　畫面三、女生拿出xxxx，放在男士辦公桌上，并說：“對自己好點，生活不只是工作�！蹦惺空酒饋砦站o女生的手，兩人深情對望。

　　畫外音：男人的生活不是只有工作，他也需要關愛。

　　2、畫面一、在一個溫馨的家里，丈夫在書房里滿臉倦容的整理文件。

　　畫面二、妻子推門進來，一只手端了一杯咖啡，另一只手藏在背后，走進書桌旁，把咖啡遞給丈夫，丈夫停下工作接過咖啡，笑著看向妻子。妻子問“明天的談判準備的怎么樣了�！闭煞虼鸬馈斑�不錯�！逼拮幽贸霾卦谏砗蟮膞xxx“相信你一定可以的�！�

　　畫面三、在偌大的會議廳里、丈夫談判成功。他拿出手機打給妻子說：“你給的愛，總是那么貼心。有你真好�！�

　　畫外音：男人并不是強大到不需要關愛，一點小小的關愛，便足以讓他們感動。

化妝品網絡營銷策劃書最新2

　　作為最具開拓精神、敢想敢秀、個性十足的群體，非主流的90后正在走上潮流舞臺，并吸引著越來越多化妝品商家的眼球。然而，90后拒絕說教、富有主見、善于通過網絡平臺學習前沿資訊的特質，讓品牌廠家和零售渠道在覬覦這一新興市場的同時，也感到有些力不從心，難以駕馭。

　　90后宅女：從線下到線上

　　高校周邊化妝品店的主要消費群是女大學生，福州市跳蚤屋化妝品店就是在這片90后的聚集地中尋找著自己的商機。

　　“無論是時尚潮流元素，還是臺灣化妝師牛爾的最新化妝技巧，90后女生都是最先在網上學習的�！碧�蚤屋化妝品店總經理林子渲對于網絡的感情是矛盾的：一方面，網絡幫助90后掌握了更多前沿的化妝和護膚資訊，為校園化妝品店培養了目標消費群；另一方面，90后認為網絡就像是用之不竭的寶藏，有了網絡就有了宅的理由，所以她們更不愿走出家門、走進化妝品店。福州跳蚤屋高校店的VIP顧客多為18～35歲的女性，其中20歲左右的大學生占80％以上。在網絡平臺和電子商務網站興起的這幾年中，90后消費群在店中的消費總量被分流了相當大的份額，但彩妝、BB霜類產品的銷售卻一躍提升了1倍多，平均客單量也達到了200元，產品總價最高的一次購買竟然超過了1000元。這就是網絡上的化妝護膚知識對90后起到的實質作用。雖然消費人數在減少，但是客單量的提升讓跳蚤屋保持了營業額的穩定，對此林子渲感到很慶幸。

　　同樣也在高校周邊開店，武漢七分美化妝品店卻對90后市場滿懷信心�！白詮碾娨暫途W絡媒體播放了曾軼可代言的美寶蓮BB霜廣告以后，每天都有10名以上的大學生到店里詢問這款產品，購買者也占有相當大的比例�！逼叻置阑瘖y品店總經理張銳表示，在美寶蓮BB霜新品電視、網絡宣傳之后，ZA、泊美、夢妝等定位于20歲左右年輕女性的彩妝、護膚系列產品也順勢進行了推廣，校園店彩妝的客單價平均達到300元。如果按套裝銷售來計算，客單量超過700元，同比增長超過20％。

　　多數專營店經銷商表示，90后雖然追求個性，但在購物方面絕無想象中的沖動。有了網絡提供的免費彩妝護膚資訊，90后的消費理念正向理性轉變，化妝品專營店也應該在這一趨勢中尋找自己的商機。

　　默認的90后定位

　　美寶蓮絕不是第一個邀請選秀藝人做代言人的品牌，早在其之前，丸美集團旗下的春紀品牌就邀請了超女冠軍李宇春擔任代言人。然而，在美寶蓮BB霜新品宣傳之后，市場局面就徹底被改變了。

　　代言人可以直觀地傳達出品牌的核心定位和價值理念，選秀藝人身價被爆炒也傳達出一個訊息，那就是化妝品品牌開始重視90后消費群體，希望通過20歲左右的平民明星拉近品牌與目標消費者的距離。不過，包括春紀、家美樂、諾曼姿在內的多數本土品牌雖然邀請了李宇春、張靚穎、江映蓉幾位“超女”、“快女”做代言人，在品牌視覺形象上體現了活潑、簡約、個性的風格，產品功效和核心技術也偏向年輕消費群體，但絕大多數品牌在宣傳核心用語和定位關鍵詞方面卻對90后進行了“欲說還休”的特殊處理。

　　目前，許多網絡專銷品牌都在搶占90后市場，但它們卻不直言是為90后定制，只是在廣告風格、包裝設計、色彩運用、功效訴求等方面渲染出一種年輕、時尚的風格，以抓住目標消費群所要的感覺，再促成購買。

　　90后相對經濟實力較弱，加上還有更便宜的網絡特色品牌可以選擇，所以即使20歲左右的女孩是主流消費人群，多數彩妝和護膚品牌也不會將核心理念和定位只鎖定在90后群體，企業必須考慮到其中的風險�！捌鋵�25歲以上的.女性更希望自己被視為90后中的一員�！标柂{廣告有限公司上海分公司總經理楊正華在做市場研究時發現了這一有趣現象，多數25歲以上的女性消費者雖然有著成熟、穩重的舉止行為，但其心態卻更接近90后人群，她們也會嘗試20歲女生的時尚彩妝產品和前衛妝容。美容化妝品將產品定位在90后消費群體上，無疑也滿足了這部分消費者的虛榮心。

　　網絡熱門概念切入90后市場

　　“大膽、敢秀、可愛、自然”是形容90后女生的核心關鍵詞。多數品牌廠家和經銷商認為，90后將成為主流市場。她們把化妝和保養當做一種樂趣與同齡人分享；她們并不需要昂貴的產品，卻喜歡童話公主般的時尚彩妝和護膚品。

　　“目前主流市場上專屬于90后的眼影、腮紅、睫毛膏品牌依然較少，BB霜則是彩妝和護膚品的跨界之作，相對容易切入市場�！标柂{廣告有限公司上海分公司總經理楊正華表示，BB霜是在韓系風格的帶動下在網絡中興起的，它迅速風靡了整個90后消費群體。多家化妝品企業正計劃于20xx年推出全新的BB霜產品，以分割90后市場。

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