解析蒙牛特侖蘇強大的廣告營銷策劃方案

解析蒙牛特侖蘇強大的廣告營銷策劃方案

　　為了確保事情或工作有序有效開展，時常需要預先制定一份周密的方案，方案是解決一個問題或者一項工程，一個課題的詳細過程。怎樣寫方案才更能起到其作用呢？以下是小編整理的解析蒙牛特侖蘇強大的廣告營銷策劃方案，希望能夠幫助到大家。

　　說到牛奶，我們想到的可能是伊利和蒙牛，這兩個品牌作為我國知名度較高的牛奶品牌，通過冠名多檔收視率高的綜藝節目，也讓消費者更加熟悉。而蒙牛旗下的特侖蘇也贊助了《前往世界的盡頭》、《私人定制》等綜藝節目，讓消費者更加了解這個產品，“ 不是所有的牛奶都叫特侖蘇”這個廣告詞也廣為流傳，下面我們就一起來解析下特侖蘇強大的方案。

　　中國乳業的發展歷程可分為兩個階段，一為“黑鐵時代”，一為“黃金時代”，特侖蘇可作為一個明顯的分界點。特侖蘇的出現幾乎是滿足了消費者對高端牛奶的所有需要。它所代表的高端液態奶也成了人們禮尚往來的佳品之一。

　　從廣告營銷的角度，特侖蘇從開始就將自己的貴族氣質植入品牌，特侖蘇是英文D E LU X E在蒙古語中的發音，D E LU X E有豪華、頂級之意，而特侖蘇在蒙古語中本就是金牌牛奶之意，這句品牌注解，首先讓人聯想到特侖蘇在蒙古的歷史源遠流長不僅由來已久，而且還是奶中極品，僅用十來個字就刻畫出了特侖蘇迷人的身世。而后，特侖蘇又推出了系列廣告。最開始由“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”開篇，接下來進行奶源優勢介紹的“海拔、緯度、陽光、水土、五大洲天然牧草”，最后是提升到人生品質的“金牌牛奶，特侖蘇人生”品牌，三個主題廣告，前后貫穿，推動特侖蘇這個高端品牌建立的過程，并最終將品牌推向了一種情感訴求。外界評價的所謂“高端”定位，實際上已經被特侖蘇模糊化，收入水準并非明顯界限，讓盡可能多的用戶進入這個“高端”消費群體是特侖蘇的最終目的。

　　隨后，特侖蘇選定代言人為國際著名鋼琴家朗朗又是一個令人關注的舉措，“中國有20xx萬琴童，但只有一個郎朗；中國乳業市場有層出不窮的牛奶品牌，但只有一個特侖蘇�！碧貋鎏K與郎朗的合作，將對藝術的支持融入特侖蘇品牌中，同時，由于郎朗的形象健康、優雅、陽光，代言品牌并不多，且第一次代言食品品牌，干擾信息較少，有助于消費者迅速對特侖蘇產生新的認知。

　　特侖蘇系統化的方案達到的效果一方面，是讓觀眾為特侖蘇的高品質所信服；另一方面，將特侖蘇與高貴優雅的生活方式聯系在一起。

　　特侖蘇的名字本身就是金牌牛奶的意思，這也和它的產品定位是一樣的，代表著高端液態奶，而經過綜藝節目的冠名、品牌代言人的宣傳，更加將這個高端定位刻畫得更加深入，我們從它的也可以看的出來，特侖蘇不管是對于代言人還是產品質量都是經過嚴格篩選的，也得到了很多消費者的青睞。

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