建材品牌如何有效的溝通

建材品牌如何有效的溝通

在過去的三十多年，每個中國建材企業都注重溝通在營銷中的重要作用，什么口碑、媒體廣告、形象代言人、網站宣傳等等都在做溝通，企業每年的營銷策劃書中必不可少的大菜就是廣告預算，沒有這個就玩不轉。

國內以廣告為核心業務的包裝起來的咨詢公司就好這口，不斷的忽悠企業做大廣告預算、請形象代言人、咬牙頂住炮轟三個月品牌就能得道升天。原本要符合企業自然發展的規律給扔到后腦勺去了，30年中有多少建材行業的企業紅光滿面滿臉亢奮一個個死于品牌大躍進，去翻翻這些大師案例就能看看英烈有多少，一將功成萬骨枯這這些偽大師就是在不斷的違心、違背營銷規律去做事，不顧企業成全自己。，。

三十年中正是這些大師占據了話語權，把品牌溝通做的狼煙四起，光顧自己、不顧企業，制造了大量無效的溝通，浪費了企業大量的資源，當然很大一部分資源是用于給大師臉上貼金了。單向的溝通方式在網絡和通訊工具不發達的年代成為主流，這個時代的溝通要點就：找到產品賣點+擴大（或夸大）功效+找個人多的臺子去吆喝。冷冰冰干巴巴的填鴨式單向溝通。

今天的互聯網、通訊工具變革掀開了了互動式溝通的大幕，博客、微博、微信將溝通推向圈子化，將消費群體更細分了，溝通的及時快速互動成為重要的必要條件。所以我們已經到了擯棄單向溝通進入互動溝通的時代了，話語權也從單向轉為更加公平的雙向，可以這樣認為今后成功的建材企業一定會是做好互動溝通的企業。

互動帶來了信息的更加暢通，企業的內外環境的物質和能量交流的更加平衡和諧，所以建材企業應該從現在開始去審視自己做好互動溝通出入口準備沒有。以有效的主題 + 有效的形式 + 有效的時間 + 有效的地點去才能做好有效的溝通，畢竟任何企業的資源都是有限的，有效的溝通是將節約的資源用于建材企業營銷其他要素的建設。

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