網絡購物快速發展的原因

網絡購物快速發展的原因

　　正如當今大家看到的網絡購物快速發展，相信很多人想過是什么原因�，F代化的生活節奏使人們外出購物的時間越來越少、激烈的市場競爭、現代科學技術，是導致網絡購物快速發展的根本原因。下面小編給大家詳細分析下。

　　網絡購物快速發展的原因 篇1

　　1.首先，現代化的生活節奏使人們外出購物的時間越來越少，交通的擁擠與日趨增大的店面延長了購物的時間和精力，琳瑯滿目的商品也使消費者眼花繚亂，讓人你們迫切需要新的、快捷、和方便的`購物方式及服務。

　　2.另外，激烈的市場競爭迫使制造商和零售商不斷去尋求商品成本費用，縮短流轉周期的途徑。電子商業正迎合了這種需求。同時，也是消費者免去了車馬之勞，并使消費者在商品的海洋中得到了最好的服務。

　　3.現代科學技術，尤其是電子信息技術全面地、全方位地向商品流通領域滲透，對傳統的商業購銷調存以及交易、消費等商品的活動、商業結構、商業地位都產生了深刻的影響。信息技術的發展帶來新的商業革命，形成電子商業。

　　網絡購物快速發展的原因 篇2

　　年來，我國電子商務迅速發展，10年間電子商務交易額增長了10倍，成為"互聯網+"發展最快的領域，并已影響到各行業各領域，網絡零售、跨境電子商務、在線生活服務、互聯網金融等已成為擴大消費的亮點、經濟轉型升級的新引擎。其中，網絡零售額增長了145倍，2013年起超過美國躍居全球第一。

　　一、新模式新業態的先進性是根本原因

　　當前，隨著新一輪科技革命發展，信息技術深刻影響政治、經濟、文化、社會等領域，產生了一批新產品、新技術、新模式。電子商務是"互聯網+流通"的產物，是全新的商業模式和商業業態。

　　與傳統線下商業模式相比，基于互聯網的電子商務具有顯著優勢。一是克服了傳統線下商業活動的局限性。在交易時間上，電子商務突破了傳統的經營時間限制，變成24小時全天候。在交易空間上，電子商務突破了傳統的物理界限，市場容量、交易商品、交易主體無限擴大，且規模擴張的邊際成本趨于零。如天貓、淘寶平臺上有11億件商品、850萬商戶、3億活躍用戶。二是比傳統線下商業活動綜合成本較低。如網絡零售經營可以跳過中間商、減少交易環節，無須支付實體商場柜臺租金、商場管理費用，無須繳付政府性基金、行政事業性收費和經營服務性收費，因此網絡零售企業的綜合成本較低。研究機構數據顯示，電子商務在整體上能夠為企業節省5-10%的交易成本，能夠使存貨水平平均下降25%，而存貨的年平均成本一般會達到貨值的25%。三是比傳統線下商業活動交易效率更高。電子商務的交易對象直接洽談，整合物流配送能力強，打通了中間環節，交易效率更高。據麥肯錫研究，電子商務可以提升零售業14%的`生產率，網上銷售商品價格平均較實體店低6%-16%。據研究機構測算，網絡零售的交易效率是實體零售的4倍，同樣投入1元成本，實體零售能夠完成10.9元成交額，而網絡零售能夠完成49.6元成交額。四是充分發揮了市場機制的作用。與傳統的實體市場相比，虛擬的互聯網市場參與者眾多、要素自由流動、信息透明、市場競爭充分，市場配置資源的作用得到充分發揮，既有助于企業優化投資決策、提高勞動生產率，也能更好地滿足消費者需求，最終有助于形成可持續、高效的經濟增長模式。

　　電子商務是對傳統商業模式質的變革，是先進商業模式和業態的集中體現。世界各國電子商務普遍發展較快。有數據顯示，美國電子商務市場經歷了高速發展階段，最高增速達到30.1%，是整體零售市場增速的13.7倍，絕對增速和相對增速都不低；目前趨于平穩，2013年增速為16.6%，是整體零售市場增速的3.8倍。由于我國實體零售發展滯后、物流配送效率更高，我國網絡零售增速遠高于美國網絡零售。麥肯錫研究顯示，2003-2011年，我國網絡零售交易額年均增長率高達120%，遠高于同期美國的17%。

　　二、電子商務發展條件成熟是主要原因

　　按照事物發展規律，事物經過初始階段導入，進入快速成長時期，然后被新生事物升級替代。我國電子商務也呈現出這種階段性特征，起步于上世紀90年代，經過10多年"量"的積累，于2005年進入快速發展階段。在這個發展階段，影響電子商務發展的外部條件，包括消費人群、技術條件、資本投入、產品供給等關鍵因素同時具備，實現了由量變到質變的飛躍。

　　一是消費者行為發生重要變化。隨著互聯網的普及以及城鄉居民收入提高，消費者行為正發生顯著變化。一方面，消費支出增長較快，電子商務發展享受到經濟發展的紅利。"十一五"期間，我國消費品零售總額年均增長18.1%，是改革開放以來增長最快的時期；進入"十二五"，消費增長仍快于經濟增速，2014年消費支出對經濟增長的貢獻率達51.2%。另一方面，網民快速增加，消費者逐步習慣網絡購物。2014年，我國互聯網普及率達46%，比2005年增長了39個百分點，網民達6.49億，手機網民達5.57億；其中，網購人數達3.6億，超過美國總人口。與主要大國相比較，我國處于互聯網快速普及應用的重要階段，增勢強勁。印度等發展中國家剛剛起步，尚未形成規模效應。印度聯網普及率是我國的1/3，網絡零售額僅為我國的1/90。美國等發達國家則已達較高水平，增長空間有限。美國2014年互聯網普及率已達86.8%，網絡零售增長更多來自老用戶線上銷售額的提高。麥肯錫研究顯示，我國網絡零售額中有61%由線下渠道轉移，有39%是因傳統商業體系落后，受到抑制的消費潛力釋放，預計到2020年，網絡零售將帶動社會零售總額增加4-7個百分點。

　　二是適合國情的技術創新。我國電子商務從模仿國外開始，在實踐中探索出適應國情的本土化、而又行之有效的技術創新，"瓶頸"不斷突破。淘寶、京東、百度分別模仿的是美國易貝、亞馬遜、谷歌等企業，但外國巨頭在中國水土不服。中國企業根據國情創新技術和商業模式，解決了電子商務在中國發展的瓶頸，具有很強的中國特色，如阿里巴巴平臺模式、支付寶等第三方支付、順豐快遞等，為電子商務發展提供強有力支撐。2014年，全國快遞140億件，增長52%，居世界第一，其中70%來自網絡零售；網上支付金額達1376萬億元，支付寶、財付通、微信支付等網上支付人數超過3億人。

　　三是大量資本持續投入。電子商務作為資本和技術密集型行業，規模效應明顯。企業發展初期需要持續投入資本，快速做大市場規模、提高影響力。在國內資本市場不完善背景下，國際風險資本以協議控制（VIE）等"曲線"方式進入中國，推動了電子商務發展。2014年我國資本市場的投資項目中，互聯網和電商占近1/4。據測算，2005-2012年，電商風險投資每增加1億元，帶動增加值9.6億元。網絡零售50強中，2/3以上都有國際風險資本注入。阿里巴巴、京東等紛紛赴美上市，其中阿里巴巴在美國融資218億美元，創下全球首次公開募股的最高紀錄。

　　四是制造業產能富余。在電子商務發展過程中，網絡零售之所以能夠率先發展，與我國制造業大國地位息息相關。我國是世界公認的制造業大國，全球最大的玩具、服裝、箱包、家用電器等制造國，制造出品種豐富、質優價廉的商品。受2008年金融危機影響，外需增長持續乏力，外貿出口增速由2007年的26%，下滑到2014年的6.1%。制造業產能總體過剩，企業轉而利用電子商務開拓國內外市場，由打折甩賣尾貨、清理庫存開始，逐步顯現勃勃生機和活力。這一時期，國內網絡零售規模由2007年的1257億元，增長到2014年的2.8萬億元，增長了21倍。以浙江為例，中小企業中70%建立了企業網站，30%開展了網上交易，全省開設網店達140萬家。

　　三、寬松政策環境是重要原因

　　各級政府對電子商務均持鼓勵發展的態度，簡政放權、鼓勵創新、放水養魚，為電商企業發展提供了寬松的發展空間。政府在"無為"中體現"有為"，發揮了市場配置資源的決定性作用。

　　一是營造寬松的創業環境。各級政府對電子商務放開搞活，給予政策支持。在企業經營方面，部分地區對開辦網店不要求辦理工商登記等證照，實行低稅率甚至免稅，開網店創業零門檻，客觀上有"簡政、放權、減負"效果。在扶持政策方面，各地對網絡經濟"高看一眼、網開一面"，設立電商區、電商園，在財政、稅收、金融、土地和人才等方面給予政策支持，促進電商集聚發展，為電商發展加油助力。

　　二是營造鼓勵創新的政策環境。電子商務領域創新快，新產品、新模式層出不窮。對待新生事物，各級政府鼓勵先行先試，沒有給予過多干預，而是"耐心觀察、精心指導、科學規范"。這是電商企業迅速壯大的重要原因。比如：互聯網企業普遍采取的協議控制組織架構，規避了現行法律對外資進入互聯網領域限制，但管理部門沒有采取禁止的做法；對于支付寶等網上支付工具，監管部門秉承在發展中逐步規范的原則，使得網上支付得以迅速壯大。

　　三是完善信息網絡基礎設施等硬件環境。加快實施"寬帶中國"戰略，全面啟動4G商用進程，推動骨干網、寬帶網絡等設施資源進入國際領先行列。至2014年底，全國固定寬帶用戶超過2億戶，3G、4G移動寬帶用戶達5.8億戶。

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