電腦消費者行為的分析報告

關于電腦消費者行為的分析報告

　　電腦作為一種方便高效的現代化工具，正在被當作必備的生活和學習工具而大量地涌入學生宿舍。有調查表明：電腦消費群體正趨于年輕化，且學生消費群的比例正逐漸增加，與18-25歲的高校學生消費群一起構成了電腦消費群體中較大的群體。所以作為數字網絡時代的新時尚人類，大學生們將如何選擇電腦？成為了一個引人注目的問題。

　　一、學生用戶筆記本電腦購買需求

　　占有率：近八成學生用戶已有筆記本電腦

　　筆記本電腦在中國用戶中的普及率正在逐步提升。根據ZDC的調查結果顯示，目前學生用戶中擁有筆記本電腦的比例達到78.0%，同時有20.2%的用戶表示有購買筆記本電腦的意向。而沒有筆記本電腦并且不打算購買的學生用戶僅占了1.8%。

　　隨著學校授課方式的轉變，學生完成、提交作業的載體不再局限于傳統的書面形式，筆記本電腦在滿足用戶的學習需求方面起了很大作用。加之學生用戶娛樂影音需求不斷提高、學校宿舍空間受限等特殊原因，筆記本電腦在這一群體中的滲透率較高。

　　產品參數：處理器和顯卡最受關注

　　技術更新換代的步伐加快，筆記本電腦市場的主流配置在進入2011年后也發生了明顯變化。作為筆記本電腦配置中最為重要的兩項參數，處理器系列和顯卡類型成為學生用戶在選購筆記本電腦時的核心關注點。其次內存容量、硬盤容量和屏幕尺寸也受到學生用戶的較多關注。相較之下，產品重量、數據接口、操作系統、藍牙功能等參數的重要性稍低。

　　價位傾向：超六成用戶選擇4001-6000元產品

　　在筆記本電腦的價位選擇上，累計66.0%的學生用戶將目光投在市場主流的4001-6000元價位段產品上，這一比例較整體市場中用戶選擇此價位段產品的平均水平更高。而相對的，選擇4000元以下中低端產品和6000元以上中高端產品的學生用戶偏少。

　　產品類型：高性價比和娛樂是兩大關鍵詞

　　高性價比的學生本作為筆記本電腦市場中最受歡迎的產品類型，在學生市場中表現更為突出。根據調查結果顯示，將學生本作為選擇的用戶占據了超過四成的最大比例。而同時配置高端的游戲影音本人氣緊隨其后，獲得了超過三成的學生用戶青睞�？梢钥闯�，高性價比、具備強大娛樂影音功能的產品在學生市場中優勢明顯。

　　內存容量：4GB內存產品倍受青睞

　　內存方面，選擇4GB容量的學生用戶比例達到56.1%，同時2GB內存產品也受到了35.8%的用戶青睞。這與整體市場中不同內存容量產品的關注比例格局保持一致。

　　硬盤容量：60.0%的用戶傾向于500GB產品

　　在關于筆記本電腦硬盤容量的選擇方面，60.0%的學生用戶表示會選擇500GB的產品。320GB容量的產品則受到了13.1%的用戶青睞。選擇640GB、750GB及以上容量和表示無明確偏好的用戶比例較為接近。但較整體市場水平來說，學生用戶更加偏愛500GB以上的大容量筆記本電腦。

　　屏幕尺寸：大尺寸產品人氣較高

　　學生群體對于筆記本電腦的娛樂影音功能需求較大，在選擇產品時更加傾向于大屏幕產品。在調查中，表示會選擇14英寸及以上尺寸產品的學生用戶比例累計達85.0%，高于整體市場平均水平。其中傾向于14英寸產品的用戶接近六成。

　　顯卡類型：獨立顯卡和雙顯卡切換獨領風騷

　　根據調查結果顯示，過半的學生用戶會選擇配備了獨立顯卡的筆記本電腦。而進入2011年之后人氣漸漲的雙顯卡切換產品也吸引了38.4%的用戶關注。相較之下，集成顯卡筆記本電腦在學生用戶市場則略顯落寞。

　　處理器：六成用戶支持SandyBridge產品

　　英特爾SandyBridge處理器自發布以來人氣飆升，目前已成為市場新一輪霸主。而作為對新鮮事物極其敏感并且接受能力較強的學生群體，超過六成的用戶表示會將投身于這一系列產品。而逐漸退出市場主流的英特爾酷睿i一代系列產品也獲得了四分之一的用戶關注。其余處理器針對的市場有限，僅獲得了少數用戶的青睞。

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