廣告策劃寫作格式

廣告策劃寫作格式

　　一、市場分析

　　1、目前的市場規模；

　　2、目前的市場占有率；

　　3、市場未來的潛力；

　　4、產品銷售現狀；

　　5、各競爭品牌情況。

　　二、消費者分析

　　1、購買量與購買頻率；

　　2、購買時間與地點；

　　3、購買動機；

　　4、品牌轉換情況；

　　5、品牌忠誠度；

　　6、消費者使用產品狀況。

　　三、產品分析

　　1、產品壽命周期；

　　2、產品的品質與功能；

　　3、產品的價格；

　　4、包裝；

　　5、產品的旺季與淡季；

　　6、產品的替代性。

　　四、企業分析

　　1、該企業在同業中的地位；

　　2、該企業給消費大眾的印象；

　　3、該企業的競爭優勢與劣勢；

　　4、該產品在公司里的地位。

　　五、推廣分析

　　1、與競爭品牌廣告的比較分析；

　　2、與競爭品牌人員銷售的比較分析；

　　3、與競爭品牌促銷的比較分析；

　　4、與競爭品牌服務的比較分析；

　　5、與競爭品牌公關的比較分析；

　　6、問題點。

　　六、市場場策略

　　七、廣告策略

　　八、廣告表現

　　九、媒體策略

　　十、附件