• 市場調查方案設計書

    時間:2022-07-04 06:28:38 設計 我要投稿
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    市場調查方案設計書

      導語:對于市場調查,大家事先可以設計一個方案。以下是小編整理的市場調查方案設計書,供各位閱讀和借鑒。

    市場調查方案設計書

      一、調查目的

      調查產品的知名度和消費者情況調查,以及消費者對“金冠牌營養片”的認知程度。同時,通過市場調查,向公眾宣傳企業的經營理念、企業文化、產品價值等。調查對象是購買“金冠牌營養片”的顧客。

      二、調查對象

      三、調查內容

      1、事前調查內容:運用訪問法(深度面談或GFI),調查清楚以下幾個主要問題:

     。ǎ保┠矚g”金冠牌營養片”嗎?為什么?

     。ǎ玻敖鸸谂茽I養片”的獨特賣點是什么?

     。ǎ常┠摹敖鸸谂茽I養片“的心理價位是多少錢?

     。ǎ矗┠欠裣矚g“金冠牌營養片”的包裝風格?為什么?

     。ǎ担┠欠裨敢饫^續購買“金冠牌營養片”?是否愿意推薦給他人?

      2、主調查內容:(調查問卷附后)

      四、調查方法

      抽樣方法

      五、調查日期

      1、事前調查:9月1日一9月15日,

      2、主調查:9月16日一11月30日,

      六、經費預算

      調查人員勞務費:50元/天,

      交通費:10元/天,共100名調查人員,

      問卷印刷:1000元,

      贈品/宣傳資料:2萬元,

      總計:2.6萬元

      七、調查安排

     。ǎ保乖拢比找唬乖拢等,設計主要調查問卷、調查表,策劃經理負責安排,銷售主管安排調查人員的培訓。

     。ǎ玻乖拢度找唬乖拢保等,尋找顧客代表,進行訪談,獲得主要調查指標。    (3)9月16日一11月30日,各地經銷點進行問卷調查,隨機抽樣, (4)12月1日—12月5日,回收數據整理,數據分析,結果匯報

      八、分析方法

      人口統計特征,頻度分析,簡單回歸分析

      九、“金冠牌營養片”市場調查問卷

     。1)您是否購買過“金冠牌營養片”這個品牌?  是(  )否(  )

     。ǎ玻敖鸸谂茽I養片”的獨特賣點是?

      營養功能(   ) 保健功能(   ) 治療功能(   )

     。ǎ常┠摹敖鸸谂茽I養片“的心理價位是多少錢?

     。玻霸  )25元(  )30元(  )35元(  )或其他         (4)您為什么喜歡“金冠牌營養片”的包裝風格?

      獨特醒目(  )  顯得有檔次(  ) 顯得專業化(   )

      易于攜帶(  )  開啟方便(   ) 便于儲藏(   )

     。ǎ担┠矚g”金冠牌營養片”嗎?   是(   )否(   )

     。ǎ叮┠欠裨敢饫^續購買“金冠牌營養片”嗎?是(   )否(   )   (7)是否愿意推薦給他人?   是(   )否(   )

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      受教育程度: 高中以下(  ) 高中(   ) 大學(   )

      家庭月收入:1千元以下(  )1千—2千(  )2千-3千(  )

     。城В辞В  ) 4千-5千(  )5千以上(  )

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      我們將開展贈禮品和送驚喜活動。  )

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